基本信息
ISBN：10位［7208021058］ 13位［9787208021051］
出版日期：1995-11-1
定價：￥15.00 元
內容提要
我們要向我國大眾介紹一門在西方市場經濟發展中誕生的學科：市場行銷學。為了達到廣泛傳播的目的，我們儘量在本書中使用簡潔和通俗的語言來表達一些對我國大眾來說尚是陌生和複雜的概念，也就是說，如果我們能用日常用語來表達同樣的概念，我們就不用專業術語來表達；如果我們能用文字說明同樣的原理，我們就避免用數學公式；如果我們能用簡短的詞句來闡述同樣的觀點，我們捨棄冗長的論述。在把握以上寫作原則的同時，我們在寫作的過程中堅持維護本書的學術性，系統性，嚴謹性和新穎性。
本書共16章，分為四篇：第一篇（第1、2章）主述市場行銷的概念、原理和功能；第二篇（3、4、5章）著重介紹市場規劃的方法、過程和消費者行為；第三篇（6、7、8、9、10、11、12、13、14章）是本書的核心部分，全面具體地探討了市場行銷的戰略和戰術；第四篇（15、16章）是市場行銷的延伸部分。
作者簡介
董維：台灣省人。1988年由台灣赴美深造，分獲美國田納西曼菲斯州立大學市場行銷學碩士及財務碩士。1991年進入美國密西西比州立大學攻讀市場行銷學博士學位，1994年獲博士候選人資格。主要研究領域為國際市場行銷，服務業行銷及消費者行為，曾發表多篇學術論文。赴美之前，曾就職於台灣著名的味全食品公司，主要負責國內市場行銷和國際產品開發。 鄧勝梁，湖北武漢人。1982年畢業於華中理工大學，獲學士學位。同年赴美國波士頓大學留學，1986年獲經濟管理學博士學位。曾先後在美國、紐西蘭等國大學任教。1990年至今受聘於加拿大薩斯喀切溫大學商學院，任該校終身正教授，併兼任中國國內幾所重點大學的客座教授。現任中國留美經濟學會副會長，資深研究員，英文學術期刊《中國管理問題》編委。最近被加拿大名人出版社列入《加拿大風雲名人》。研究方向有市場行銷理論，服務業行銷戰略和國際行銷戰略。曾在國際上發表數十篇論文，著有數部專著。
目錄
前言
第一篇 市場行銷的概念、原理和功能
1 市場行銷的概念及功能
1.1 引言
1.2 什麼是市場行銷學?
1.3 市場行銷的核心觀念
1.4 市場行銷觀念的演進
1.5 市場行銷在公司中的角色與功能
1.6 市場行銷學對社會的效用
1.7 小結
2 市場行銷管理程式
2.1 引言
2.2 商業程式
2.3 價值傳遞程式與行銷程式的關係
2.4 行銷管理程式
2.5 事業組合規劃方法
2.6 小結
第二篇 市場規劃的方法、過程和消費者行為
3 市場規劃、經營觀念、流程及市場分析
3.1 引言
3.2 市場的定義和種類
3.3 市場經營觀念
3.4 市場規劃流程
3.5 市場分析——6OS分析
3.6 市場區隔化
3.7 選定目標市場
3.8 產品定位
3.9 小結
4 消費者行為以及對其產生影響的因素
……
5 消費者購買決策過程
第三篇 市場行銷的戰略和戰術
6 市場行銷研究和市場預測
7 產品策略
8 新產品開發與產品生命周期
9 產品價格策略
10 促銷組合
11 促銷工具（一）：廣告，銷售及公共關係
12 促銷工具（二）：人員推銷與銷售管理
13 流通策略
14 零售、批發及物資分配
第四篇 市場行銷的延伸
15 服務業行銷管理
16 國際市場行銷
主要參考書目
