《市場行銷學》

《市場行銷學》是一部經典行銷著作，適用於市場行銷、企業管理等經濟類專業的本科生以及相關專業的碩士生、mba。《市場行銷學》是兩位著名行銷學者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作，也是一本極其暢銷的教材，簡明、實用、易懂而有趣。

基本信息

• 名稱：《市場行銷學》
• 作者：加里·阿姆斯特朗
• 類別：圖書 > 管理 > 市場行銷
• 價格：68.00
• 語種：中文
• ISBN：9787111336006
• 出版社：機械工業出版社
• 頁數：423
• 開本：16開
• 出版時間：2011年4月1日
• 裝幀：平裝
• 簡介：《市場行銷學》是兩位著名行銷學者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作，也是一本極其暢銷的教材，簡明、實用、易懂而有趣。

內容簡介

《市場行銷學》

《市場行銷學》是兩位著名行銷學者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作，也是一本極其暢銷的教材，簡明、實用、易懂而有趣。另外，本書對新形勢下出現的新型行銷理念、方式進行了詳細的闡述，能夠幫助讀者更好地把握經濟趨勢，在市場競爭中勝出。 　

圖書目錄

譯者序
作者簡介
前言
致謝
教學建議
第一部分　定義行銷及其過程
第1章　行銷：創造和獲取客戶價值
1.1什麼是行銷
1.2理解市場與客戶需求
1.3客戶驅動型行銷戰略
1.4行銷管理導向
1.5構建整合行銷計畫和方案
1.6建立客戶關係
1.7從客戶處獲取價值
1.8行銷新視野
1.9相關概念的整合