市場行銷學簡明讀本
內容簡介
《市場行銷學簡明讀本》是介紹市場行銷學基礎知識和實務操作的一本簡明讀物，是參考市場行銷學權威教科書、領導幹部培訓教材以及當前市場行銷方面的報刊雜誌等相關資料編著而成的。全書共分12章，每章對市場行銷學的基本理論用通俗易懂的語言進行了整理和歸納，並介紹了市場行銷學理論的新發展。另外，《市場行銷學簡明讀本》加入了一些本土化和現實化的問題，以期給讀者一些思考和啟示。各章都附有相關的寓言故事、經典案例、幽默小漫畫等，融知識性和趣味性於一體。
圖書目錄
前言
第1章 導論
一、市場行銷學概述
二、市場行銷的內涵
三、市場行銷的重要性
【行銷故事1】先有雞還是先有蛋？
【行銷故事2】賣鞋
【行銷故事3】魚鈞
【行銷故事4】麥德龍的“啟業套餐”
【行銷故事5】宋人的秘方
第2章 市場行銷哲學的演變與新進展
一、市場行銷觀念
二、市場行銷組合的擴充與演變
三、市場行銷哲學新視野
【行銷故事1】李子
【行銷故事2】賣怪石的年輕人
第3章 戰略計畫與市場行銷管理
一、戰略計畫過程，
二、市場行銷管理
三、市場行銷管理過程
【行銷故事1】聰明的報童
【行銷故事2】兩個消費者的經歷
【行銷故事3】“允許仿造”的柯達相機
第4章 市場行銷環境
一、市場行銷巨觀環境
二、市場行銷微觀環境
三、環境分析與行銷對策
【行銷案例1】肯德基在香港的教訓
【行銷案例2】王安公司：敗走麥城
【行銷故事】特殊禮儀待貴賓
第5章 市場分析
一、市場行銷信息系統
二、市場分析的手段與方法
三、消費者市場分析
四、組織市場分析
【寓言故事】公主的月亮
【行銷故事1】可口可樂的消費者測試
【行銷故事2】老鞋匠的智慧
【行銷故事3】逐步降價銷商品
【行銷故事4】兩家小店
第6章 目標市場行銷
一、市場區隔
二、目標市場選擇
三、市場定位
【行銷故事1】飯店園中的蔬菜
【行銷故事2】女人戴男帽
【行銷故事3】折射鏡
第7章 產品策略
一、產品組合策略
二、產品生命周期策略
三、新產品開發策略
四、品牌管理策略
五、包裝策略
六、服務行銷策略
【行銷故事1】Zippo傳奇故事演繹完美品質
【行銷故事2】勞斯菜斯重塑形象
【寓言故事】買櫝還珠
【行銷故事3】皮鞋的由來
第8章 定價策略
第9章 分銷策略
第10章 溝通與促銷策略
第11章 市場競爭戰略的選擇
第12章 市場行銷新進展
……
