基本信息
作者：周植中
出版社：經濟科學出版社
頁碼：226 頁
出版日期：2008年
ISBN：978-7-5058-7179-3
裝幀：平裝
開本：16
定價：20.00
內容簡介
《策劃中國——周帆策劃思想解讀》一書主要解讀周帆先生的策劃思想，提煉周帆的策劃哲學。近年來周帆頻頻在全國各地做演講，許多精彩觀點深受業界推崇。本書志在對周帆的策劃思想進行系統梳理，也在梳理、總結尚未成型的策劃業，讓策劃理論初現端倪，促成策劃學的獨立性、系統性、理論性的提高與完善，使策劃成為一門正統學科得到規範、系統的發展。
本書跨越10多個行業，解剖30多個案例，提出30多種理論與創新。劍走偏鋒的思維，震古爍今的理念，打開思想的閘門，解開策劃的秘籍！
本書閱讀對象為市長、董事長；總經理；策劃、行銷、廣告界人士等。
內容涵蓋城市策劃、房地產策劃、工業消費品策劃等。堅持原創性，推出許多具有理論高度與實踐效果的創新性策劃思想與理論觀點。
作者簡介
周植中，20世紀70年代末出生於江南水鄉的小鎮——江西廣豐，經受了學校的成長、社會生存的洗禮，做過個體戶，生命充滿傳奇色彩。
自2000年以來從事房地產行業至今，經歷了從廣東、河南、山東、陝西到江西等不同地區不同性質的各類項目的挑戰，本著乾一行、愛一行、專一行的人生格言，踏踏實實做事，認認真真做人，從一個基層的售樓員一直做到策劃總監。
憑著多年的房地產項目操作經驗，總結出一套極其有效的操盤手法，開創了全國二、三線城市利用“移動的售樓部”進行流動銷售的先例。
善於站在城市運營的高度把握項目，以創新性思維進行重點、難點突圍，以點帶面地引爆項目。
策劃格言：創新是策劃之根本，資源整合是策劃之生命，核心價值是策劃之靈魂，利潤最大化是策劃之目標，品牌追求是策劃之方向。
解讀對象周帆先生簡介
周帆，原名：周啟寬，著名策劃大師、企業管理專家、房地產專家、行銷專家、媒體專家、培訓專家、作家。
長期從事房地產策劃與銷售、城市經營策劃、旅遊開發策劃、企業管理諮詢等工作，在全國各地操作了眾多各種類型的項目，撰寫出版了30多部專業圖書，許多圖書成為老闆與經理人的案頭讀本，在人民大會堂、清華大學、中山大學、香港等全國各地做了數百場高峰演講，先後擔任過多家大中型集團總裁和報刊總編輯，創立了多項理論學說，兼任多個城市顧客和多家名牌大學客座教授。系中國房地產界的權威型專家。
現任左右地產顧問機構（廣州）、左右（國際）城市經營機構、香港左右國際投資機構總裁。
編輯推薦
《策劃中國：周帆策劃思想解讀》是中國第一本也是唯一一本將策劃大師的思想、理論體系、實踐活動寫成專著的。對從事策劃、行銷工作的人士，具有很大的指導作用，對為策劃形成理論，促進策劃學的形成具有推動作用。
目錄
前言/1
一、策劃是中醫，銷售是西醫/1
二、策劃五個階段的劃分/5
上篇：周帆的創新理念
一、認識的差異就是效益/3
廟與樹的哲學位置/7
市長經營城市，縣長經營50%城市+50%農村，
鎮長經營70%農村+30%城鎮/10
招商成功不等於項目成功/12
廣州首個國際包裝印刷城/14
二、創新就是創造性破壞/17
創新哲學之一：細節生動化/18
像釀酒一樣提煉案名/20
高尚住宅的四張名片/21
水調歌頭案名策劃方案/24
發現式消費/30
創新哲學之二：攪拌/34
一個拍案叫絕的創新：閱讀式衛生間/36
比較優勢理論/40
形式比內容重要/41
三、培訓市長(客戶)是策劃的首要任務/44
策劃人應將閱讀改為研究/44
兩個老人理論/47
四、民間美女與明星美女/49
五、小商販算回報率，大富豪算利用率/52
六、合理殘缺就是健全/58
房地產開發應該畫國畫而不是畫油畫/60
優勢不一定要全部利用：找到最亮的那顆星/62
七、新時代的競爭方式：為自己喝彩。
給對手鼓掌/66
全國首個板塊聯盟的誕/68
囚徒的困境/72
八、資源整合：珍珠與項鍊/74
九、三面旗幟：經濟效益、社會效益和新聞效益/82
商人與企業家的區別/83
做一個項目，樹一個榜樣，交一批朋友/85
十、賣捺菜的唏唏聲/89
雷尼爾山峰的經濟學效應/92
財富為何鍾情低文化階層/93
黑白時裝店/95
十一、建立行銷財務/97
九成CFO不及格/98
導入行銷財務理念，賦予CFO行為快感/100
十二、ZF競爭錨/102
下篇：周帆的四種敘事方式
一、敘事方式一：尋找戰略高度——戰略
高度決定地位/109
第一個購物公園的誕生/110
佛山應考慮打造成廣州的外灘/112
100萬元的思路/114
享受生活由住房開始/116
二、敘事方式二：主題策劃——主題決定價值/126
從毛澤東故居看主題的價值/121
潤膚式洗衣粉/124
住在有愛情的地方/126
全國首個袖珍式女人街/129
城市形象定位/132
三、敘事方式三：產品策劃——產品決定價格/137
自慰式化妝品/138
全國首個社區性蝴蝶博物館/143
心理診所在酒店落戶/144
水調歌頭式園林景觀流派/145
城市規劃與產業鏈構建/151
四、敘事方式四：市場推廣——推廣決定成敗/159
推廣就是“收買”專家和媒體/160
“三點突出”理論/161
“周氏點射行銷”理論/164
國內最成功的新聞炒作/166
以城市包圍農村式的行銷戰略/170
新聞策劃的不等式/174
請女朋友吃飯/176
一個被擱淺的經典策劃：給孫悟空
塑造標準像/177
五、商業項目策劃的兩個補丁/188
六、補丁一：運營策劃——運營決定可持續發展/190
商業運營管理的三大中心任務/191
新商業運營理論：主題式運營/193
七、補丁二：招商策劃——招商決定旺場/197
扭轉乾坤：變開業為首批商家入場儀式/198
招商傳奇：以農村包圍城市/203
附錄：ZF(周帆)房地產全程策劃方案模板/206
後記/223
