《策劃中國城市》何學林著作者：何學林 著
ISBN：9787501179671
出版社：新華出版社
出版日期：2007-05-1
定價：￥48.00 元
書籍簡介
城市千設計，萬設計，沒有城市主題定位與整體大策劃都是空設計；城市千規劃，萬規劃，離開了城市主題定位與整體大策劃都是白規劃。城市形象設計沒有救了城市，城市品牌塑造沒有救了城市，城市經營沒有救了城市，城市行銷沒有救了城市，只有城市主題定位與整體大策劃拯救城市的命運。一個城市沒有城市主題定位與整體大策劃，就會千城一面；一個城市沒有城市主題定位與整體大策劃，就不能充分發揮自己的資源優勢；一個城市沒有城市主題定位與整體大策劃，就會產生特色危機；一個城市沒有城市主題定位與整體大策劃，就無法形成真正的城市品牌。
一個政府若不懂得城市主題定位與整體大策劃，城市發展就沒有了靈魂；一個市長若不懂得城市主題定位與整體大策劃，城市建設就會成為一盤散沙；一個規劃專家若不懂得城市主題定位與整體大策劃，城市規劃就會沒有主題；一個設計專家若不懂得城市主題定位與整體大策劃，城市設計就會失去深厚的文化底蘊；一個市民若不懂得城市主題定位與整體大策劃，就不能用思想捍衛自己的精神家園。
書籍目錄
序 城市經營進入整體策劃和主題文化定位時代第一篇 北京城市整體大策劃之奧運圓夢園大策劃
第一章 策劃奧運 北京奧運圓夢園大策劃
大奧運需要大手筆大策劃
2800億元投資從何而來又如何收回
奧運圓夢園策劃大思路
賣樓花 第一筆收入總賬2800億元
賣紀念樹 第二筆收入總賬56億元
將北京城市建成大奧運圓夢園 第三筆收入總賬又是一個56億元
為世界體育留下獨一無二的遺產
附帶說明
第二章 盤點商機 奧運商機大盤點
奧運商機釋放巨大經濟能量
2800億元商機花落誰家
財富奧運
另眼看奧運
TOP計畫
第二篇 珠海城市整體大策劃
第三章 策劃珠海 世界婚禮文化名城誕生
珠海的城市定位 世界婚禮文化名城
婚禮文化 21世紀的朝陽產業
情侶路 愛情島 世界婚禮大教堂 三位一體
世界尋夢園海枯石爛珠海漁女浪漫之中又添浪漫
澳門 珠海的一個巨大景點
行銷世界 再掀珠海宣傳高潮
世紀大婚禮 一個很好的切入點
世界大婚禮 世界婚禮文化節 將世界婚禮文化名城推向世界
給信印一個機會 打造婚禮婚慶第一品牌
意外的驚喜 水到渠成“東方好萊塢”
讓家飄起來 一種全新的休閒方式誕生
珠海的“命運1號” 百萬移民工程啟動
金錢的層次 白貓要比黑貓高一個層次嗎？
珠海又出新創舉 制度創新 策劃家掛職副市長
策劃緣起 從企業策劃到城市策劃
策劃感言 經營企業與經營城市
策劃花絮 一個幽默的激憤之舉 用企業的理念經營城市
策劃變通 一個價值連城的千億元商機
第四章 行銷珠海 世界婚禮文化藝術節(博覽會)深度策劃舉例
世界婚禮文化藝術節(博覽會)策劃方案
世界婚禮文化藝術節(博覽會)簡明活動安排
世界婚禮文化藝術節(博覽會)參會人員設計
世界婚禮文化藝術節(博覽會)展會招商設計方案
世界婚禮文化藝術節(博覽會)贊助操作方案
世界婚禮文化藝術節(博覽會)廣告方案
世界婚禮文化藝術節(博覽會)執行方案
案例對比
香港“飛龍” 一個城市品牌的誕生
第五章 盤點珠海 被愛情遺忘的角落
美麗的陷阱 珠海是中國最美麗的城市
著名企業遭遇滑鐵盧 史玉柱淚灑珠海
尷尬的民族英雄 求伯君“砸鍋賣鐵”
科技報國 八教授夢斷珠海
一個“冷美人” 珠海的標誌情侶路
伶仃洋大橋 9年之癢
珠海機場 “超前100年” 欠債17億元
航空城之夢 魂斷藍天 一場夢魘
珠海港 得港口未得天下
跋 何學林的大策劃
後記
書摘
導語城市形象設計沒有救了城市，城市品牌塑造沒有救了城市，城市經營沒有救了城市，城市行銷沒有救了城市，只有城市主題定位與整體大策劃拯救城市的命運。有了一整套完整系統的城市策劃理論和方法論體系，人們就能為任何一個城市找尋到全世界獨一無二的城市主題，並圍繞這一主題展開一系富有創意的硬體、軟體、產業、文化、藝術等等的系統的整體大策劃，從而從根本上全面提升城市的核心競爭力和綜合經濟實力。
前言
城市經營進入整體策劃和
主題文化定位時代
早在1996-1998年，筆者對珠海城市進行了整體大策劃，提出了“世界婚禮文化名城”的城市定位，並沿著這一定位，展開了一系列硬體、軟體和產業的策劃。硬體包括“世界情愛史詩畫廊雕塑工程”的情侶路開發工程、“世界婚禮大廣場”的主體建築、“愛情島”、“海枯石爛”、“世界尋夢園”等標誌性景點建設；軟體包括“海枯石爛”的愛情故事、“世界大婚禮”、“世界婚禮文化藝術節”、“56個民族56朵金花”評選活動、“珠海漁女全球巡演”等大型行銷活動；產業包括婚禮、婚慶、婚紗、攝影、結婚紀念、新婚旅遊、蜜月度假、情人文化等婚禮文化相關產業。此外，“珠海城市整體大策劃工程”還包括“意外的驚喜——水到渠成東方好萊塢”、“讓家飄起來——一種全新的休閒方式”、“澳門——珠海的一個巨大景點”(對澳門進行重新定位)、“珠海的命運1號——百萬移民工程”、“制度創新——策劃家掛職副市長”等等，並對“世界尋夢園”這一占地10平方公里、投資15億元、總獲利高達520億元的世界級項目進行了深入細緻、系統全面的整體大策劃，策劃設計出了能用很少的啟動資金撬動整個項目的一整套方法。“珠海城市整體大策劃”被譽為是“城市整體策劃第一案”，其中“世界尋夢園大策劃”的創意就被珠海市政府有關部門作價3000萬元。
奧運圓夢園策劃大思路
將北京奧運主會場與奧運森林公園的建設融為一體，以“奧運圓夢園”的方式進行運作，設立2008年北京奧運的紀念性標誌——奧運圓夢園，並採取一系列富有創意的運作方式，將“奧運圓夢園”打造成超級綠色社區、超級運動之園、超級新型旅遊景點，實行尤伯羅斯式的“承包經營”、“獨立核算”，則光是奧運圓夢園一項，便可將2008年北京奧運的所有2800億元的投資全部解決！
2008年北京奧運會的召開在整個奧運史上和對全世界的中國人來說都是具有重大紀念意義的百年一遇之盛事，我們設立“奧運圓夢園”這一紀念性標誌來隆重紀念這一盛事，象徵百年期盼奧運之夢終於在2008年圓了。同時，一個國家體育的強盛與經濟實力、軍事實力的增強，與綜合國力的提高是分不開的，當我國體育運動員在奧運會上被侮為“鴨蛋隊”，被詬為“東亞病夫”的時候，也正是國力羸弱的歲月，而當我國運動員在奧運會及其他國際體育比賽中揚眉吐氣，捷報頻傳，連創輝煌，我國體育成績進入世界體育強國前列之時，又正是改革開放之後，經濟高速發展，綜合國力大大增強的近二十年。因此，期盼奧運，期盼體育強盛的深層內涵實質上是期盼國家的繁榮富強，國家強盛正是全世界炎黃子孫共同追尋的夢，而21世紀是中國人的世紀，中華民族必將走向再度輝煌，必將屹立於世界民族強國之林，這已經成了全世界有識之士的共識。有鑒於此，我們將“奧運圓夢園”冠以一個更深層次的主題——世界尋夢園，象徵全世界炎黃子孫苦苦追尋的中華民族富強之夢一定能圓...
