內容簡介
運動贊助策略是創造品牌忠誠度、產品終身價值及銷售業績的重要心法。
本書以超過數十家國際知名品牌實例，如可口可樂、耐克、安利等，擴及到八項運動項目之豐富個案，加上know-how的教戰守則，以及學術理論基楚，說明這項行銷利器已廣為全球企業倚重運用。是繼傳統的4大行銷元素之後，更具活力、無國界、也最能深入消費者生活的第5促銷元素。遺漏了對運動贊助的了解，將會令你失去一扇接觸消費者的重要門戶。
企業與運動發展的雙贏格局
運動發展新契機
暢行全球的企業求生法則
探索網際網路的無限可能
運動贊助的新思維
楔子
目錄
第一章 運動贊助寓言
第二章 運動贊助的發展與理念
第三章 運動贊助的效益
第四章 企業贊助的管理步驟
第五章 運動贊助的活化策略與評量
第六章 網際網路與運動贊助
第七章個人運動員的贊助
第八章 奧林匹克運動會的贊助
第九章 亞運會的贊助
第十章 世界盃足球賽的贊助
第十一章 職業網球賽的贊助
第十二章 職業撞球賽的贊助
第十三章 職業賽車的贊助
第十四章 職業賽馬的贊助
第十五章 其他職業運動贊助介紹
第十六章 可口可樂的運動贊助
第十七章 麥當勞的運動贊助
第十八章 其他企業贊助運動個案介紹
第十九章 新世紀運動贊助演義
作者簡介
程紹同：
美國新墨西哥大學運動管理學博士，亦是台灣首位前往美國攻讀運動管理碩博士學位者。現任國立台灣師範大學體育學系教授，為著名運動行銷暨贊助專家。
