移動視頻廣告

移動視頻廣告是指在移動設備內進行的插播視頻的廣告形式。分為傳統貼片廣告和In-App移動視頻廣告。2013年10月帷千動媒在第20屆中國國際廣告節和中國移動開發者大會上推出In-App頻控視頻廣告。

基本信息

• 中文名：移動視頻廣告
• 英文名：Mobile video advertising
• 其他外文名：WQmobile

• 代表平台：優酷土豆、帷千動媒

簡介

移動視頻廣告是通過採用數碼及HTML5技術，融合視頻、音頻及動畫，在移動設備（手機、PSP、平板電腦

等）操作移動套用過程中進行視頻廣告播放的模式。移動視頻廣告是移動網際網路上一種廣告模式，它的特點表現為：聲影具備，碎片時間展示，不滯留手機頁面，互動性、感官較性強。
目前成熟掌握移動視頻廣告技術的企業或機構，比較有名的是美國矽谷Vungle公司，Vungle是美國大型套用內置視頻廣告服務商，初出茅廬憑藉視頻廣告技術即獲200萬美元的種子投資。而國內走在前列的有“廣州谷果軟體技術有限公司”旗下的谷果視頻廣告。
移動視頻廣告主要套用於各種移動套用：如電子書、手遊、工具類軟體等；以及一些移動設備上的視頻播放器。

分類

1，懸浮視窗式
多用於在APP啟動或者過渡頁面等，該模式的特點是視頻播放視窗不固定，用戶可用手指移動，比較靈活，互動性比較強。目前Vungle視頻廣告、酷果視頻廣告多為此種方式。
2，貼片模式
多用於移動設備的視頻播放器 ，與傳統網際網路的土豆、優酷等視頻網站的貼片廣告模式相近。
3，控制項內置
多用於APP或手遊的資源載入的頁面。由於資源載入等待時間長，可以被用戶插播視頻廣告，該模式的特點是不可移動（視頻廣告），可配合載入進度條，看起來比較自然。國內谷果視頻提供此接口可供調用。

展示方式

1、在套用或遊戲啟動頁面展播
在手機套用啟動的時候，出現精美載入頁面,出現視頻廣告，配合載入進度條 ，此模式與傳統網際網路視頻，如優酷、新浪等相類似，較符合用戶的習慣。

2、在套用或遊戲的過渡頁面展播
在手機套用或遊戲不同界面或關卡過渡的時候播放廣告，如通過某個關卡後，可出現一個過渡頁面或直接在通往下一個關卡之前播放廣告。

3、在套用或遊戲結束頁面展播
在手機套用退出之後，播放視頻廣告，如連續劇片尾廣告，該模式對用戶打擾最小。

最新科技

2013年10月國內首創頻次控制移動廣告新模式“In-App頻控視頻廣告”在第20屆中國國際廣告節和中國移動開發者大會（MDCC）亮相。
“In-App頻控視頻廣告”的核心是控制廣告在套用上的展現次數。這項技術可以智慧型分配廣告在目標需求群套用中的曝光次數，同時運用精準定向等技術避開對非需求用戶的干擾，消除用戶對套用的厭惡，幫助開發者平衡App收益和用戶體驗的矛盾，收益方面高於普通移動廣告eCPM。
App頻控視頻廣告技術採用CPP（Cost Per Person）有效接觸客群計費，只要對目標用戶曝光3次，廣告曝光立即終止，廣告主只對切實有效的客群到達買單。
針對2013年熱起來的移動視頻廣告，廣州帷千動媒公司副總裁白棟：“從2012年開始，傳統視頻網站的移動端APP在移動廣告領域的份額上升很快，視頻廣告能更好的表達廣告訴求，對品牌廣告主很具有吸引力。”

行業觀察

有權威機構預測，到2013年中國移動網際網路廣告總體規模將會達到87.4億元。作為一種新的廣告模式，移動廣告已經受到廣告商、服務商和VC等的青睞，移動廣告行銷將成了廣告產業鏈新的風向標。財經網站BusinessInsider對移動平台研究分析後指出：“全球60億部移動設備上都有移動廣告的身影。移動廣告未來五年

蘊含巨大的增長潛力。”
相比傳統網際網路廣告，由於其界面特點和操作特性，移動廣告有著更高的點擊率和轉化率。而在當前，Banner廣告，積分牆廣告，Airpush廣告等傳統移動廣告模式因為宣傳效果不理想已經不能滿足廣告主的要求，這時候需要一種全新的廣告模式來逐步取代傳統移動廣告。從可預見或已經有雛形的廣告模式來看，富媒體廣告、圖示廣告、語音廣告、炫動廣告以及視頻廣告會是未來主流的廣告模式，而移動視頻廣告會是最主流趨勢。
根據Medialets的最新研究顯示，移動廣告互動率將因視頻的推動而提高35%。在廣告中添加視頻或產品目錄信息大大提高了手機用戶對產品宣傳的關注度和關注時間。來自數字廣告代理ValueClick調查顯示，2012年將近49%的美國行銷業者打算增加視頻廣告支出，65%將會增加移動廣告預算。而套用內置視頻廣告服務商Vungle在初出茅廬更是即獲200萬美元種子投資，可見視頻廣告已經越來越得到各方的關注與期待。
那么視頻廣告具備哪些特點？為什麼會是未來移動廣告發展的最主流趨勢呢?
一，視頻廣告不滯留用戶界面，屬於純綠色廣告；
二，視頻廣告開啟退出時播放廣告，更符合用戶習慣；
三，視頻廣告視覺聽覺全方位衝擊，廣告效果更明顯；四，視頻廣告用戶行為的精準投放，使得廣告更有針對性。從這幾個特點來看，不難看出視頻廣告在對比其他的廣告模式中所突顯出的得天獨厚的優勢。
酷果廣告CSO張則立表示：“移動視頻廣告的價值在於能夠把品牌廣告商的熱錢引進移動廣告行業，並與充足的移動廣告產能對接起來，從而逆轉移動廣告一直以來叫好不叫座的窘境。一，對廣告主來講，以移動視頻廣告為載體，承載企業的文化與價值，並傳播到千千萬萬的手機用戶中，不僅能夠給企業帶來豐厚收益（如用戶即時購買產品、服務），還能使得品牌形象深入人心，創造出品牌價值的最大化。二，對套用開發者來講，目前移

動廣告的資金更多的是依賴於APP廣告主或VC（Venture Capital Investment）有限的資金，在目前僧多粥少的情況下，很多開發者實際上也是處於虧損的狀態，移動視頻廣告所引進的品牌廣告：如寶馬、賓士、周大福、電商等品牌廣告主的豐厚資金，能給移動廣告注入新鮮的血液，這也或將改變行業資金不足的困境，為移動開發者帶來較好收益。三，移動視頻廣告的人機互動性，深度體驗性等，會引發幾千萬甚至上億手機用戶的行為發生變化，使得用戶接受廣告的習慣發生變化，用戶或願意更好接受廣告資訊並進行消費，使得市場上的資金循環運作起來，這也是行業生態良性發展的必要保證。酷果視頻廣告將帶來國內的影響是行業深刻的變革，為行業繁華等提供巨大推動力。”
廣州市谷果軟體CEO梅孝龍也說：“移動視頻廣告的價值在於品牌樹立，它順應移動網際網路發展趨勢，讓企業的產品、服務、理念等，通過對用戶產生全方位感官衝擊，讓品牌更加"零距離"傳播 。作為一種致力於服務傳統品牌廣告主和提高移動套用開發者廣告收益的全新模式，此次推出的谷果視頻廣告迎合了國內移動廣告的市場趨勢，為傳統品牌廣告主進入新型網際網路領域開闢了道路，也勢必為廣大的國內開發者解決手機app開發盈利難的困局。”
目前，移動網際網路各方角色紛紛看好移動視頻廣告的發展前景，中文網際網路數據研究諮詢中心更是表示：“視頻貼片和移動視頻廣告將是最流行的廣告。”