圖書信息
出版社: 東北財經大學出版社; 第1版 (2008年5月1日)
叢書名: 當代管理前沿文庫
平裝: 308頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 7811223198, 9787811223194
條形碼: 9787811223194
尺寸: 20.8 x 14.6 x 1.4 cm
重量: 340 g
內容簡介
《社會網路視角下的渠道權力結構與策略研究》將社會交換理論和資源依賴理論與社會網路理論相結合，從網路的視角來研究渠道關係網路中渠道權力結構的確定及其影響因素。一方面嘗試性地將渠道權力理論中的二元分析向包含更多渠道主體的網路方向拓展；另一方面則將一直沒有得到足夠關注的消費者納入渠道權力理論的分析框架，考察消費者在渠道網路中的角色與地位及其行為對渠道權力結構的影響。
目錄
第1章 導論
1.1 渠道研究領域的分化與渠道權力理論
1.2 本研究的選題依據與意義
1.3 本書研究的問題、路徑、方法與結構
第2章 文獻綜述：渠道權力理論的研究進展
2.1 國外學者的研究
2.2 我國學者的研究
2.3 幾點評述
第3章 理論基礎、關鍵概念與本書的分析框架
3.1 本研究的相關理論基礎
3.2 本書涉及的基本概念
第4章 二元渠道關係中的權力結構與策略
4.1 渠道權力研究的二元分析範式
4.2 二元關係中的依賴與權力結構
4.3 二元關係中的權力策略
4.4 農產品行銷渠道中的二元權力結構及一個隱含命題
4.5 本章小結
第5章 二元渠道關係外的聯繫：網路分析之一
5.1 交換關係的替代與權力網路的相對均衡
5.2 品牌寬度與分銷密度的決定：一個權力平衡機制的套用
5.3 非替代者聯繫對二元關係內權力結構的影響
5.4 本章小結
第6章 三元渠道關係中的權力結構：網路分析之二
6.1 三元鏈式網路中的權力結構及其演化
6.2 三元環式網路中的權力結構及其演化
6.3 本章小結
第7章 渠道關係網路中消費者的作用：網路分析之三
7.1 消費者在渠道系統中的角色與權力
7.2 消費品渠道中消費者行為對渠道權力結構的影響
7.3 渠道成員的權力策略
7.4 本章小結
第8章 渠道權力網路結構整合模型與結論
8.1 渠道權力網路結構模型與研究命題
8.2 結論、研究局限與未來研究方向
主要參考文獻
後記
