社會網路視角下的渠道權力

內容介紹

《社會網路視角下的渠道權力結構與策略研究》將社會交換理論和資源依賴理論與社會網路理論相結合，從網路的視角來研究渠道關係網路中渠道權力結構的確定及其影響因素。一方面嘗試性地將渠道權力理論中的二元分析向包含更多渠道主體的網路方向拓展；另一方面則將一直沒有得到足夠關注的消費者納入渠道權力理論的分析框架，考察消費者在渠道網路中的角色與地位及其行為對渠道權力結構的影響。