概述
社會網路分析(SocialNetworkAnalysis)是最近非常流行的一種社會科學研究方法,當然,這種分析思想不僅僅是社會科學領域,其實很多自然科學領域也在研究網路,複雜網路;過去我們的研究數據基本上都是屬性數據,例如:性別、年齡、收入、態度、價值觀等等,但我們都是生活在一個特定社會環境中,我們的行為都受到其他人的影響;有人說:傳統的抽樣調查強調隨機性,這就象社會科學研究的一種“絞肉機”,把個體從其所在的社會情境中剝離出來,還要確保研究對象之間不存在聯繫。
常規統計分析處理的都是屬性數據,社會網路分析處理的則是關係數據,其分析單位是“關係”,是從“關係”角度出發研究社會現象和社會結構,從而撲捉由社會結構形成的態度和行為。
研究關係
關於網路分析,複雜網路分析有了非常多的理論成果和軟體分析工具,隨機網路、規整網路、小世界理論等,當然最值得期待的研究是冪律分布——無標度網路等;ucinet、NetDraw、Pajek等軟體都是專門處理社會網路分析的。
社會網路分析研究關係,這一點在數據挖掘領域專門有Web分析、關聯分析等等,說明數據挖掘也嵌入研究關係的模組,並且是一種重要的分析工具,典型的就是“啤酒和尿布的故事”。
當然,社會網路分析,從關係的角度分析數據,有了這個思想,會讓我們開闊思路,打開一個新的多變數數據分析新天地。其實,我們過去大部分多變數數據分析都是基於“關係”進行分析的,比如:相關分析、聚類分析、多維尺度分析、因子分析、對應分析,這些多變數分析方法其實本質上就是矩陣,無非是頻數矩陣、相關矩陣、協方差矩陣等,只不過沒有關注過中間步驟就是了。