內容簡介
面對社交網路尤其是微博的流行，企業如何應對？《社會化媒體行銷大趨勢:策略與方法》是作者多年從事網路行銷實戰的總結，揭示了社會化媒體如何改變了行銷和企業運營的規則，系統總結了社會化媒體行銷及新行銷，介紹了各種不同的社會化媒體，包括社交網路、微博、部落格、視頻、百度百科、BBS等，並對如何在實際工作中套用眾多社會化媒體工具給出了具體的指導。涉及到社會化媒體的定義、新行銷策略、行銷方法論、社會化媒體行銷評估、移動網際網路與新行銷、社會化媒體與商業。
對中國的廣大企業來說，《社會化媒體行銷大趨勢:策略與方法》所講述的內容非常有價值，可以幫助企業通過社會化媒體行銷提升銷售業績、品牌美譽度。《社會化媒體行銷大趨勢:策略與方法》適合對社會化媒體、網路行銷、電子商務感興趣，想低成本在網上銷售、推廣的讀者，尤其適合大專院校網路行銷及電子商務專業的學生、網路行銷從業人員、向網際網路化轉型的傳統企業。
編輯推薦
《社會化媒體行銷大趨勢:策略與方法》：誰抓住一機遇，誰將在這場全新的行銷革命中贏得未來！
社會化媒體將如何深度影響商業運營和未來發展？在《社會化媒體行銷大趨勢:策略與方法》一書中，作者通過系統性的策略思考、實證案例，結合社會化媒體概念和新行銷的知識，以樸實的語言娓娓道來：社會化媒體是什麼？傳統的行銷模式在未來還能奏效嗎？社會化媒體將給商業帶來什麼？微博會不會曇花一現？什麼樣的病毒行銷堪稱完美？LBS、APP如何借力社會化媒體？電子商務聯手社會化媒體會發生什麼化學反應？社會化媒體行銷活動的KPI體系如何
構建？戴爾是如何通過1witter來賣電腦的？中小企業如何套用社會化媒體行銷。
《社會化媒體行銷大趨勢:策略與方法》是作者多年從事網路行銷實戰的總結，揭示了社會化媒體如何改變了行銷和企業運營的規則，系統地總結了社會化媒體行銷及新行銷，介紹了各種不同的社會化媒體，包括社交網路、微博、部落格、視頻、百度百科、BBS等，並對如何在實際工作中套用眾多社會化媒體工具給出了具體的指導。
目錄
第1章
社會化媒體行銷序曲
社會化媒體的前世今生
社會化媒體平台的分類
社會化媒體發展趨勢
社會化媒體行銷
企業需規範員工社會化媒體行為
案例：英特爾社交媒體指南
第2章
新行銷新趨勢
圖解新行銷
為什麼是社會化媒體行銷
行銷預算趨勢的改變
Web2.0環境下品牌和效果行銷的取捨
聰明地選擇行銷工具
值得關注的4個問題
社會化媒體行銷大趨勢——策略與方法
案例：可口可樂向快樂出發
第3章
社會化媒體行銷的策略與方法
傳統行銷必須聯手社會化媒體
社會化媒體套用：揭秘冬粉行為學
用戶瀏覽行為透露玄機
社會媒體的3個本質問題
不可忘卻的4個秘密武器
如何制定社會化媒體行銷策略
如何開展社會化媒體行銷活動
案例：乳品皇后推進社會化媒體行銷進程
第4章
引爆社會化媒體行銷
完善社會化媒體行銷平台
中小企業如何開展社會化媒體行銷
社會化媒體最佳化（SMO）策略
如何使用社會化媒體開展促銷活動
探尋社會化媒體行銷失敗的原因
5個社會化媒體行銷認識誤區
點評4個有趣的行銷案例
社會化媒體行銷的13個問題
社會化媒體行銷全案：奧蘭多海洋世界
第5章
微博行銷實戰技巧
微博概述
通過微博直播會議、市場活動
微博盈利模式探討
內容行銷（ContentMarketing）是一把匕首
Hulu的思考
國外視頻行銷數據
如何讓視頻成為病毒傳播
向甲流學習病毒傳播
案例：中信信用卡行銷
第6章
行銷效果評估與檢測
網路行銷效果評估現狀
社會化媒體效果更傾向“軟”的一面
社會化媒體行銷評估指標系統
社會化媒體、網站流量及轉化率之間的關係
網路傳播統計學統計指標
8款網路品牌監測工具剖析
第7章
移動網際網路與社會化媒體
移動網際網路商業版圖
社會化媒體行銷大趨勢——策略與方法
行銷新策略：無線行銷
移動網際網路購物數據解讀
移動行銷——LBS行銷案例分享
手機套用（APP）行銷案例
第8章
與商業和技術的碰撞
社交網路中刺激機制的設定
案例探討
用戶體驗不只停留在嘴上
電子商務2.0——社會化商務
第9章
格局與版圖
社會化媒體行銷的套用
社會化媒體是個持續過程
社會化媒體需要經常換花樣
社會化媒體障礙
Web2.0環境下企業品牌與個人品牌的博弈
實例分析國外行業公司生存狀態
致謝
