當品牌遇上網路

第一節 第二節 第一節

本書系統闡述了如何在網際網路上進行品牌行銷，分為四大篇共九章。首先分析了網際網路市場的大環境，揭示了在網際網路上進行品牌行銷的重要性和必然性，提出了頗具創意的網路品牌生態樹理論。接著深入剖析了如何進行網路品牌定位，如何為品牌命名。最後重點講述了如何靈活套用各種網路推廣手段，提升品牌的知名度。
本書適用於企業管理、網路行銷人員，以及相關網際網路從業人員參考閱讀。
目錄
生態篇行銷，識時務者勝
第一章網路品牌競爭時代
第一節網路行銷的激情與夢想
一、人都到哪裡去了
二、網路行銷，看上去很美
三、蒙娜麗莎的微笑
第二節玩的不是網路行銷，是品牌
一、有品牌，才有自己的地盤
二、網路品牌也是生產力
三、總統品牌是這樣煉成的
四、其實你誤解了網路品牌
第二章與時俱進的生態品牌行銷
第一節也談消費者行為
一、路人甲的網購體驗
二、網購閉環流程分析
第二節網路品牌生態樹41
一網路品牌生態樹理論41
二生態品牌戰略分析45
樹根篇品牌突出，規劃先行
第三章
找準你的定位53
第一節
品牌定位精神53
一品牌定位的精髓在於差異55
二品牌定位的根源在於用戶需求57
三品牌定位的靈魂在於核心價值58
四品牌定位的秘訣在於聚焦59
第二節
你了解你的用戶嗎？60
一沒有調查就沒有發言權60
第三節
看清楚市場的環境64
一巨觀環境是生存之本64
二競爭對手也是隊友66
第四節
實戰網路品牌定位67
一網路品牌定位四步曲68
二網路品牌定位策略69
第四章
好名字成就好品牌81
第一節
給網站取個好名字81
一網站取名規則84
第二節
好域名是無形資產87
一夠短才夠好？87
二國內域名VS國際域名88
三漢語拼音PK英文組合89
四字母與數字該不該聯姻90
樹幹篇
打造品牌行銷根據地
第五章
搭建優秀的網站平台93
第一節
賺錢才是硬道理93
一盈利模式一：產品或服務銷售94
二盈利模式二：網路廣告銷售95
三盈利模式三：會員增值服務96
四盈利模式四：促進線下銷售97
第二節
策劃是個瓷器活99
一網站策劃五要素100
二用戶體驗始於策劃102
第三節
網站設計開發105
一門面功夫少不得105
二技術開發要靠領頭羊108
三
把好最後一關109
第六章
網站活力來自運營111
第一節
用內容粘住用戶111
一內容為王112
二好內容是策劃出來的115
三把好內容質量關118
四該突出時就突出119
第二節
不一樣的“4P”策略123
一網路行銷的產品策略123
二網路行銷的價格策略126
三網路行銷的渠道策略128
四網路行銷的促銷策略128
第三節
網路行銷的“4C”與“4R”130
一以客戶為導向的“4C”130
二“4R”關係行銷策略132
樹冠篇
遍地開花，推而廣之
第七章
從源頭上挖掘客戶137
第一節
不得不重視的SEM137
一從SEO到SEM137
二搜尋引擎的品位139
三良性循環的SEO140
第二節
選擇比努力更重要141
一選擇關鍵字的基本準則143
二選擇關鍵字技巧144
第三節
並不深奧的SEO147
一結構順了，一切都順了148
二網頁最佳化少不得149
三說到底還是靠內容150
四反向連結多多益善151
五別過度，更別作弊154
第四節
搜尋引擎行銷大法156
一搜尋引擎廣告推廣157
二開發搜尋引擎的“後花園”164
三警惕，搜尋引擎危機169
第八章
從民眾中來，到民眾中去
173
第一節
從古老的郵件行銷說起173
一別小瞧了郵件行銷173
二郵件行銷四步制勝175
第二節
活生生的部落格行銷180
一部落格行銷分類181
二部落格由誰來寫183
三部落格應該怎樣寫188
四部落格也需要推廣190
第三節
瘋狂的口碑行銷190
一吸引用戶的眼球196
二點燃用戶的參與激情197
第九章
並不簡單的網路廣告199
第一節
網路廣告真相199
一不一樣的網路廣告200
二各有各的精彩202
第二節
網路廣告投放策略207
一做好廣告投放計畫207
二網路廣告紅五類210
三網路媒體選擇要素213
第三節
創意，讓你的廣告飛起來217
一淘寶網簡介217
二創意延展，整合行銷219