基本信息
作 者：楊小輝 著
出版時間：2010-9-1
版 次：1
頁 數：222
字 數：192000
印刷時間：2010-9-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787121116407
包 裝：平裝
內容簡介
本書系統闡述了如何在網際網路上進行品牌行銷，分為四大篇共九章。首先分析了網際網路市場的大環境，揭示了在網際網路上進行品牌行銷的重要性和必然性，提出了頗具創意的網路品牌生態樹理論。接著深入剖析了如何進行網路品牌定位，如何為品牌命名。最後重點講述了如何靈活套用各種網路推廣手段，提升品牌的知名度。
本書適用於企業管理、網路行銷人員，以及相關網際網路從業人員參考閱讀。
編輯推薦
《當品牌遇上網路：悄然興起的網際網路品牌行銷》主要分為四大部分：第一篇為“行銷，識時務者勝”;第二篇為“給自己貼上醒目的標籤”;第三篇為“建立行銷根據地”，主要講述網站的規劃、建設和運營，如何通過網站打造品牌、產生銷售;第四篇為“遍地開花，推而廣之”，主要講述搜尋引擎行銷、郵件行銷、部落格行銷、病毒式行銷，及網路廣告投放等各種網路推廣方式。
《當品牌遇上網路：悄然興起的網際網路品牌行銷》語言風格輕鬆、流暢，不時流露出網際網路上口耳相傳的潮語快言，符合眾網民口味。無論是企業家，還是市場、銷售、品牌等相關部門的管理者，包括企業網路行銷的從業人員，都將從《當品牌遇上網路：悄然興起的網際網路品牌行銷》中獲得不少的收益。
作者簡介
楊小輝，中國網際網路品牌行銷專家，紅動網路諮詢機構首席顧問，多家企業及高校特聘講師，10餘年大型網際網路品牌運作經驗。
圖書目錄
生態篇 行銷，識時務者勝
第一章 網路品牌競爭時代
第一節 網路行銷的激情與夢想
一、人都到哪裡去了
二、網路行銷，看上去很美
三、蒙娜麗莎的微笑
第二節 玩的不是網路行銷，是品牌
一、有品牌，才有自己的地盤
二、網路品牌也是生產力
三、總統品牌是這樣煉成的
四、其實你誤解了網路品牌
第二章 與時俱進的生態品牌行銷
第一節 也談消費者行為
一、路人甲的網購體驗
二、網購閉環流程分析
第二節 網路品牌生態樹
一、網路品牌生態樹理論
二、生態品牌戰略分析
樹根篇 品牌突出，規劃先行
第三章 找準你的定位
第一節 品牌定位精神
一、品牌定位的精髓在於差異
二、品牌定位的根源在於用戶需求
三、品牌定位的靈魂在於核心價值
四、品牌定位的秘訣在於聚焦
第二節 你了解你的用戶嗎?
一、沒有調查就沒有發言權
第三節 看清楚市場的環境
一、巨觀環境是生存之本
二、競爭對手也是隊友
第四節 實戰網路品牌定位
一、網路品牌定位四步曲
二、網路品牌定位策略
第四章 好名字成就好品牌
第一節 給網站取個好名字
一、網站取名規則
第二節 好域名是無形資產
一、夠短才夠好?
二、國內域名VS國際域名
三、漢語拼音PK英文組合
四、字母與數字該不該聯姻
樹幹篇 打造品牌行銷根據地
第五章 搭建優秀的網站平台
第一節 賺錢才是硬道理
一、盈利模式一：產品或服務銷售
二、盈利模式二：網路廣告銷售
三、盈利模式三：會員增值服務
四、盈利模式四：促進線下銷售
第二節 策劃是個瓷器活
一、網站策劃五要素
二、用戶體驗始於策劃
第三節 網站設計開發
一、門面功夫少不得
二、技術開發要靠領頭羊
三、把好最後一關
第六章 網站活力來自運營
第一節 用內容粘住用戶
一、內容為王
二、好內容是策劃出來的
三、把好內容質量關
四、該突出時就突出
第二節 不一樣的“4P”策略
一、網路行銷的產品策略
二、網路行銷的價格策略
三、網路行銷的渠道策略
四、網路行銷的促銷策略
第三節 網路行銷的“4C”與“4R”
一、以客戶為導向的“4C”
二、“4R”關係行銷策略
樹冠篇 遍地開花，推而廣之
第七章 從源頭上挖掘客戶
第一節 不得不重視的SEM
一、從SEO到SEM
二、搜尋引擎的品位
三、良性循環的SEO
第二節 選擇比努力更重要
一、選擇關鍵字的基本準則
二、選擇關鍵字技巧
第三節 並不深奧的SEO
一、結構順了，一切都順了
二、網頁最佳化少不得
三、說到底還是靠內容
四、反向連結多多益善
五、別過度，更別作弊
第四節 搜尋引擎行銷大法
一、搜尋引擎廣告推廣
二、開發搜尋引擎的“後花園”
三、警惕，搜尋引擎危機
第八章 從民眾中來，到民眾中去
第一節 從古老的郵件行銷說起
一、別小瞧了郵件行銷
二、郵件行銷四步制勝
第二節 活生生的部落格行銷
一、部落格行銷分類
二、部落格由誰來寫
三、部落格應該怎樣寫
四、部落格也需要推廣
第三節 瘋狂的口碑行銷
一、吸引用戶的眼球
三、點燃用戶的參與激情
第九章 並不簡單的網路廣告
第一節 網路廣告真相
一、不一樣的網路廣告
二、各有各的精彩
第二節 網路廣告投放策略
一、做好廣告投放計畫
二、網路廣告紅五類
三、網路媒體選擇要素
第三節 創意，讓你的廣告飛起來
一、淘寶網簡介
二、創意延展，整合行銷
精彩書摘
第二節 玩的不是網路行銷，是品牌
一、有品牌，才有自己的地盤
在這個網路時代，網際網路已經越來越深入地滲透到人們的工作和生活中，網際網路已不僅僅是一種工具，更是一種生活方式，甚至是另外一個虛擬的生存空間。而對商家來說，這個新的世界蘊藏著各種各樣的商機，是一個不容錯過的巨大市場。而且，隨著越來越多的人在網上購物，利用網路搜尋產品信息、尋找商業夥伴、娛樂交友，這個市場的空間將是越來越大。
然而，從另外一個角度看，這個市場的競爭同時也是非常得激烈。十年前，幾個還只是發布新聞的網站，如今成為了無人不知的大門戶;一個靠改造國外軟體起家的小企鵝，如今卻網羅了幾個億的用戶，做啥啥賺錢，成為最具商業價值的企業;就連那個簡單到只有一堆網址連結的導航網站，如今也發展成了炙手可熱的廣告熱土。而如今，時代變了，“人心散了”，網際網路上太多的資源，太多的網站可以選擇了。網站不可能再靠一點“資料下載”就可以帶來源源不斷的流量了;也不可能用“註冊送大禮”就能忽悠來一大群客戶了。企業要靠什麼決勝於網際網路市場呢?品牌!
用戶上網購物或者娛樂交友等，首先會去那些親朋好友及網民推薦的網站，或者是通過搜尋引擎找一下排在前列的網站。用戶進入網站後，首先會感受到這個網站看上去是不是舒服，那些雜亂花哨、面目可憎的網站，大多數用戶打開後馬上就會關閉走人;在網站的首頁有沒有用戶感興趣的東西;用戶能否留下來繼續查找自己所需要的內容。用戶只有在瀏覽和使用網站的過程中，建立起了對網站的好感和信任，才可能在網站進行各種消費。如果用戶在網站的整個使用和消費過程中，對網站所提供的內容和服務感覺很滿意，就會通過各種方式告訴別人。
而與之前口口相傳的方式不同的是，自從網際網路普及，特別是進入到Web 2.0時代後，人們可以通過寫部落格、貼照片、發帖子等各種各樣的方式，將自己滿意或不滿意的各種體驗和感受發表出來。而網際網路的力量是無窮的，一張偷拍的照片、一個關於某事件“內幕”的帖子，或許一夜之間就被傳遍整個網路。用戶對網站的各種評論，將會對其他用戶產生不小的影響。好的用戶評論，將吸引更多的用戶進入網站，促進網站的銷售，並提升網站的知名度。好的評論多了，網站的影響力也就大了，於是就成為了越來越強勢的網路品牌。相反，如果網站不能給用戶好的產品和服務，各種不好的網路評論就會很多，其他用戶通過搜尋或各種方式看到這些評論，自然就不會再想去這個網站“冒險”了。
於是乎，知名度越高、越容易讓用戶找到的網站，就有越多人進來;提供的產品和服務越好，就越容易獲得用戶的良好評價;好的網路評價越多，媒體宣傳越廣，網站品牌的知名度和美譽度自然就越高，於是影響力就越大。網路品牌就是在這樣一個良性循環中不斷地發展壯大，並產生越來越強的市場競爭力，直至形成“一家獨大”的市場格局。
