概述
張耀輝 編著
ISBN：750585707X
印次：1
紙張：膠版紙出版日期：2006-8-1
字數：420000
版次：1
內容提要
本書的結構由五個部分構成：第一部分為市場勢力概述，在第1章主要是介紹基本概念與理論方法；第二部分為介紹企業理論，在第2章至第4章中比其他教科書中的企業理論內容要多一些，將市場需求、企業目標、企業成本歸於這一部分；第5章至第10章為第三部分，介紹了相關的基礎理論和分析方法，將博弈論、產業組織理論、規制理論集中於這一部分；第11章至第18章是第四部分，分析了企業的各種行為與公共政策的互動影響，以企業建立市場勢力的十種策略為分析對象進行介紹，次序是市場進入、差異化、標準、創新、廣告、質量、定價、控制等市場活動，以及其他的公共政策及其影響；第19章和第20章為第五部分，主要介紹了經濟規制和社會規制、政府規制操作。
目錄
第1章 市場勢力與效率
第2章 市場需求
第3章 企業目標和企業邊界
第5章博弈論
第6章 壟斷與反壟斷
第7章 規制理論與方法
第8章 寡頭壟斷競爭
第9章 合謀與價格戰
第10章 SCP分析、集中和兼併
第11章 市場進入與退出
第12章 差異產品市場與產品差異化策略
第13章 網路與標準兼容
第14章 研究與開發
第15章 廣告策略
第16章 質量問題
第17章 定價與收費
第18章 縱向控制
第19章 公用事業和經濟規制
第20章 社會規制和環境規制
