內容提要
產品經理管理實戰訓練摺疊編輯本段編輯推薦
·金山經典案例現身說法。
·策劃與實施的完美結合。
·學校學不到的實戰經驗。
摺疊編輯本段作者簡介
王欣1999-2003年就職於金山軟體股份有限公司，擔任WPS事業部副總經理，金山詞霸、金山快譯、WPS等知名產品的產品經理，對產品經理體制有著深入的了解和獨到的見解。成功策劃了2萬人參與的《金山 李陽 英語瘋狂夜》等大型市場活動。所負責的產品WPS入選《銷售與市場》雜誌2002年經典行銷案例。目前就職於美通公司，擔任產品總監。主導並參與了世界第一款手機網路遊戲的開發。夏濟畢業於中國人民大學新聞學院。曾擔任金山軟體股份有限公司市場部經理，WPS產品經理等職務，在2002-2003年期間，主導和參與了金山公司包括"藍色安全革命"、"WPS2003分布"、"緝毒世紀行"等大型產品推廣活動和產品推廣。現任美通公司公共關係經理，全面負責美通公司產品品牌和企業形象維護和推廣工作。
摺疊編輯本段圖書目錄
序言
第一章實戰入門--認識產品經理
1.產品經理的歷史和光榮
2.產品經理身上的DNA
3.產品經理開門五件事
第二章產品規劃--用戶需求是行銷的原動力
1.誰最後設計了產品?當然是你的顧客了
產品經理法則之一
站櫃檯--產品經理的必修裸
2.市場調查:醫治閉門造車的良藥
產品經理法則之二
用戶座談會是最便利的市場調查
案例精選
金山影霸3市場調查
3.創意篩選:產品開發不只是工程師的事
4.產品定位
產品經理法則之三
產品經理必須介入研發
產品經理法則之四
吃自己的狗食
案例精選
WPSOffice"一樣的Office"
第三章產品化--給用戶留下美好的第一印象
1.賣產品更要賣包裝
產品經理法則之二
產品包裝是無聲推銷員
2.產品文案:是介紹更是煽動
第四章價格制定--你的產品到底值多少錢
1.價格制定:物美價廉一定受歡迎么?
產品經理法則之六
定價要建立在準確的銷量預估之上
2.價格修訂:惟一不變的就是變化?
案例精選
"藍色安全革命"金山革誰的命?
第五章市場啟動--造勢不如借勢
1.廣告中的5M:任務，信息，媒體，資金，衡量
案例精選
小成本運作產品的廣告投放計畫--金山遊俠
2.不懂傳播，不善行銷
產品經理法則之七
PR不是騙人
案例精選
WPSOffice2003新品發布傳播
3.用公關活動來引爆市場
案例精選
WPSOffice2002新聞發布會
4.促銷:產品到達用戶的臨門一腳
第六章渠道--得渠道者得天下
1.渠道--把你的產品變成收入
2.合理的渠道長度、寬度、密度
3.選擇渠道要講究門當戶對
4.把渠道看成企業的大成員
5.行銷中的推拉戰術
6.終端陳列和店面廣告
