甜蜜經濟

甜蜜經濟

甜蜜經濟,是指由情人節帶來的禮品消費高峰,主要消費方向如鮮花、朱古力、餐飲等。因為有了“90後”的助陣,“甜蜜經濟”更是紅火。一個旨在慶祝人類的一種美好情感的節日,也最終演變成一種炫耀性或強制性的消費行為。

基本信息

消費範圍

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春節剛過,甜蜜情人節便悄然來襲。各大花店進入情人節忙碌倒計時,不少西餐廳也推出情人節雙人套餐。甚至一些與情人節不相關的行業,也沒放過這次商機,藉機“搭車”促銷。

玫瑰花

一家花店員工表示,每年情人節,店裡都要臨時找兼職幫忙。情人節前一個禮拜之前店裡就開始預定情人節鮮花了。店裡賣得最好的是紅玫瑰禮盒,每盒的價格200元至400元不等。情人節之際,一束11朵玫瑰花的價格為168元,999朵一束的玫瑰花價格達到888元。除此之外也有顧客來店裡私人定製,但價格要稍微貴一些。

情人節鮮花價格上漲是常態。平時一束520元的玫瑰花在情人節前一個星期價格就上漲至620元,平時一支不到10元的玫瑰花,情人節期間價格為20元左右。

“天價”玫瑰成為吐槽對象,其實這些“天價”玫瑰主要就是進口品種,尤其是一些品牌鮮花,購買一束需要數千元。某品牌鮮花禮盒從2013年起借著B2C渠道漸火,華商報記者在該品牌官網上看到,玫瑰禮盒單束從1314-3999元不等,算下來單枝售價都超過了100元。

朱古力

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朱古力也是情人節的“專屬禮品”,在多家超市賣場,各品牌朱古力禮盒都被擺成漂亮的造型,放置在超市醒目位置進行重點促銷,某品牌朱古力打出了“朱古力歸你,你歸我”的霸氣標語,吸引眼球。

一些電商平台也打起了低價促銷戰。但相比玫瑰花的消費,朱古力的消費量並不如2012年前火爆。

情侶套餐

不少餐廳針對情人節推出了情侶套餐。一些雙人套餐價格還比平時便宜。雖然情人節生意火爆,但一些店裡不接受預定,顧客可以隨到隨用。這是因為附近有不少年輕上班族,情人節當晚生意肯定火爆。如果客人提前預訂,卻沒有按時到達,就容易造成桌位浪費,讓其他客人空等。

酒店客房

隨著情人節臨近,酒店客房的預訂火爆。2017年情人節遇上工作日,不少情侶放棄了出遊過節的計畫,轉而在酒店“度蜜夜”,加劇了客房預訂的火爆程度。

不少情侶外出遊玩更傾向於選擇高星酒店。有機構的大數據顯示,超過六成情侶選擇入住高星酒店,高於往年同期水平。

有意思的是,攜程的數據顯示:90後已成為訂房絕對主力,幾乎占據半壁江山。而在占比全部訂房人群35%的80後中,許多年輕爸媽也樂於把原本屬於“二人世界”的情人節,升級為“三人世界”、“四人世界”,闔家共享甜蜜。

度假型酒店的預訂也升溫,臨近情人節,一些溫泉主題的酒店內部分房型都無房可訂。

藉機行銷

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一些銀行、旅行社也發布了與節日相關的理財和出遊路線。比如一家銀行在微信公眾號發布了一款情人節專屬理財產品,產品包含了520、1314、99等示愛字樣,賦予了愛情的美好寓意。

各大旅行社也推出了情人節定製路線和促銷活動,比如情人節當天參團的客人,可立減520元,如果是情侶參團還可以贈送一盒精美朱古力。

“情人節”甜蜜經濟似乎無孔不入,所有商家都牢牢抓住這個蹭熱點的機會。賣零食的打出“吃心一片”、商場海報寫出“沒有禮物,何來愛慕”、“約‘惠’情人節”等等口號,微商們也紛紛在朋友圈利用情人節契機大力推銷自己的產品。

消費分析

朱古力消費下降

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西安交大經濟與金融學院教授李富有認為,情人節消費內容的變化,反映出需求的轉型和升級。在很多人眼中,朱古力成了高熱量、高糖量、不健康的代名詞,吃多了會發胖。出於對健康或體重的擔憂,一些人傾向於選擇更健康的零食,這導致了朱古力購買量的減少。享受型需求的增加和消費水平的升級,則使鮮花消費開始出現更多不同價位和檔次的劃分,同時高星的精品酒店也更容易被消費者所接受。

單身消費上漲

有意思的是,情人節除了情侶的消費轉型升級,單身人群的消費潛力也逐漸受到商家的重視。在這一天,被稱為“單身狗”的人群在一大波秀恩受當中如何度過,有觀點認為,數量龐大的單身人群過去被傳統商家忽視,而隨著網際網路的發展,這類人群可能以網上訂餐、玩遊戲、看網紅直播、追網劇的方式度過情人節。

情人節涉及的消費一般包括:電子商務及支付、零售、百貨、紅酒、黃金、珠寶、餐飲、影視傳媒、酒店等,而針對單身人群則需要增加網際網路、廣告傳媒、遊戲等。有報導稱中國單身率為14.6%,預計未來中國的“單身族”的數量會比較大。不少單身族追求生活品質,但是對單身人群的需求還需要細分,很多公司針對單身族的相關業務還不明確,更多是停留在概念炒作上。

專家建議

婚戀專家建議:不論情人節節日經濟炒得有多火熱,大家都要根據自己的實際能力去選擇消費,雖然現代社會並不推崇“有情飲水飽”,但也不要一味攀比,盲目追求浪漫,畢竟真情不是和金錢直接成正比,愛人之間,有心就是無價。

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