基本信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2010年9月1日)
叢書名: 新聞與傳播系列教材·翻譯版
平裝: 648頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7302220859, 9787302220855
條形碼: 9787302220855
商品尺寸: 23.2 x 18.4 x 3.2 cm
商品重量: 1 Kg
ASIN: B0046XQNIA
內容簡介
《傳媒經濟與管理學導論》的三位編者均是傳媒經濟與管理研究領域的知名學者且著作等身，所選文章的作者也是國際上相關領域的權威學者，他們為《傳媒經濟與管理學導論》貢獻了非常廣博的內容。可謂傳媒經濟與管理領域的權威之作，內容論及相關理論研究、重點議題，分析工具以及未來的研究方向。它為讀者提供了各種理論維度和歷史範式的背景知識並為傳媒管理與經濟學這門新興學科指出未來的發展方向；
作者簡介譯者：崔保國 杭敏 徐佳 等 編者：（美國）阿蘭·B.阿爾瓦蘭（Albarran.A.B.）
目錄第一部分 傳媒經濟與管理學的理論探索1
第一章 傳媒管理研究的歷史趨勢與模式3
第二章 傳媒經濟學的歷史趨勢和研究模式22
第三章 傳媒管理研究的理論範式36
第四章 現代經濟學和傳媒經濟學的範式與分析框架64
第五章 政策和制度對傳媒管理的影響87
第二部分 傳媒經濟與管理學研究的具體問題107
第六章 人際關係管理問題109
第七章 財務管理問題138
第八章 戰略管理問題153
第九章 媒介產品管理問題171
第十章 跨國傳媒管理問題191
第十一章 市場行銷與品牌塑造問題216
第十二章 傳媒管理與技術237
第十三章 媒介管理和公共利益258
第十四章 特定傳媒行業的管理問題277
第十五章 市場結構的問題304
第十六章 媒介競爭及其分析層次323
第十七章 媒介整合的經濟學分析340
第十八章 傳媒節目經濟學364
第十九章 網路/渠道經濟學問題393
第二十章 媒介融合問題417
第二十一章 媒介全球化議題435
第二十二章 傳播政治經濟學的研究課題462
傳媒經濟與管理學導論
第三部分 傳媒經濟與管理學的分析工具489
第二十三章 傳媒管理學與傳媒經濟學中的定量研究方法491
第二十四章 傳媒管理與經濟學研究的方法路徑518
第二十五章 傳媒經濟與管理中的定性研究536
第二十六章 傳媒公司財務與價值評估562
第二十七章 客群研究與分析581
第四部分 傳媒經濟與管理學的未來方向595
第二十八章 二十一世紀傳媒管理研究趨勢597
第二十九章 傳媒經濟研究的未來方向614
第三十章 全球傳媒經濟與管理學635
在傳媒研究林林總總的學科門類中，傳媒經濟與管理學研究顯得生機勃勃又卓爾不群。與傳統傳播學相比，這個領域的研究方法與理論體系均有很大差異。《傳媒經濟與管理學導論》可謂是這些年來全球傳媒經濟與管理學研究的集大成之作。它吸納了全球範圍內在這一領域最有影響的學者和專家的研究成果和論文，有力地證實了這門學科的深度、價值及其未來激動人心的種種可能。
第一次看到這本書是在2007年的夏天，當時我正在舊金山參加美國的新聞傳播教育大會，擺在書展攤上的這本書一下子就抓住了我的眼球。當時這本書剛剛出版，並獲得那次大會頒發的學術成果獎。我當時就找到這本書的主編阿蘭教授，說我要把這本書翻譯介紹到中國去，他是世界傳媒經濟大會的創始人之一。他說他很支持，也很高興，但著作權的事需要我自己找出版社去談。我回國以後就找到清華大學出版社的編輯談了我的想法，編輯很快就出色地把我的想法變成了現實，談定了著作權並在清華大學出版社立了項。接下來我找到清華大學的杭敏副教授和博士生徐佳一起來開始翻譯工作。由於這本書太厚，翻譯工作量非常大，先後又有其他譯者加入翻譯工作中來，包括清華大學的趙曙光副教授、國際關係學院的董璐副教授、張曉群博士、趙麗穎博士，還有博士生周逵、劉瀏、倪燕等，碩士生劉雨欣、李唯梁、李華穎、徐曉莉、李茸、劉洋、馬一莎、黃夢阮、劉蔚如、王一南、張倩、申睿、章斐寅、董正剛等，大家原則上是每人負責翻譯一章。在翻譯這本書的過程中我和杭敏、徐佳一起拜訪了書中的大部分作者，在與這些專家大師們的交談中，我們對傳媒經濟與管理研究又有了更深刻的認識與理解。
