基本信息
作者：徐鼎亞主編
ISBN：10位[754291880X]13位[9787542918802]
出版社：中國金融出版社
出版日期：2003-7-1
定價：￥30.00元
版 次：1
頁 數：390
字 數：368000
印刷時間：2003-7-1
紙 張：膠版紙
I S B N：9787504931030
包 裝：平裝
開本：32
內容提要
本書的特點是：在闡明現代行銷基本理論的基礎上，突顯了實用性和適應性，簡明扼要、深入淺出、通俗易懂，既突出重點，又照顧一般；貫徹理論聯繫實際的指導思想，適應高等教育由應試教育轉向素質教育的要求，增加了許多實際案例，符合高等職業教育的特點。
這部教材凝結著作者長期的教學經驗和研究心得，充分吸收了當代國內外行銷理論和行銷實踐的最新研究成果。全書準確精煉、生動活潑地介紹了現代市場行銷的基本原理、前沿理論和實務案例，具有很強的創新性、實用性和前瞻性。
目錄
1市場行銷導論
1.1市場行銷學概述
1.2市場行銷學的核心概念
1.3市場行銷觀念及其演變
1.4市場行銷學的研究對象、內容和方法
2市場行銷信息和行銷環境
2.1市場行銷信息
2.2市場行銷環境
2.3行銷環境分析與基本對策
3顧客購買行為分析
3.1顧客價值理論
3.2消費者購買行為分析
3.3生產者購買行為分析
4目標市場策略
4.1市場區隔概述
4.2目標市場選擇策略
4.3目標市場產品定位
5產品策略
5.1產品組合決策
5.2產品壽命周期
5.3新產品開發
5.4品牌和包裝策略
6價格策略
6.1行銷定價原理
6.2行銷定價方法與策略
6.3國際定價
7分銷策略
7.1分銷渠道概述
7.2中間商
7.3分銷渠道的選擇和管理
7.4物流管理
8促銷策略
8.1促銷本質及其組合策略
8.2人員推銷
8.3廣告策略
8.4營業推廣
8.5公共關係
9市場行銷管理
9.1市場行銷戰略計畫
9.2市場行銷組織
9.3市場行銷控制
9.4市場行銷審計
9.5市場行銷道德
10服務市場行銷
10.1服務市場行銷概述
10.2服務市場行銷組合
10.3服務市場行銷管理
11網路行銷
11.1網路行銷概述
11.2網路行銷的類型、操作步驟及方案評估
11.3網路行銷策略
12國際市場行銷
12.1國際市場行銷概述
12.2國際市場行銷環境分析
12.3國際市場的選擇與進人
12.4國際市場行銷策略
參考文獻
