百科名片
作/譯者：呂一林
出版日期：2005年12月
ISBN：9787302078876 [十位:7302078874]
頁數：269 重約：0.375KG
定價：￥29.00
內容提要
本書(第三版)在闡述市場行銷基本概念的基礎上,結合我國企業行銷環境與實踐,系統介紹了市場行銷的戰略、策略、組織、計畫與控制,並對實用性很強的目標市場選擇、行銷策略組合、競爭策略和國際市場行銷策略進行了深入的分析。本書增加了品牌策略和市場行銷新發展兩部分內容。在每章結尾附有思考題與案例,便於讀者理論聯繫實際,進一步理解教材內容。
本教材內容完整、深入淺出,可作為本科生的行銷學教材和工商管理(MBA)、企業管理研究生教材,也適合企業經營管理人員自學或在職培訓使用。
圖書目錄
第一章 市場與市場行銷
第一節 市場的概念
第二節 市場行銷職能
第三節 行銷觀念
第四節 行銷要素與市場行銷組合
思考題
案例 瀛海威的興衰
討論題
第二章 市場行銷戰略與管理過程
第一節 企業經營戰略
第二節 企業戰略規劃
第三節 市場行銷管理過程
思考題
案例 TCL,迷失資訊時代
討論題
第三章 市場行銷環境
第一節 分析市場行銷環境的目的
第二節 巨觀環境分析
第三節 微觀環境分析
思考題
案例 聯通CDMA的行銷環境分析
討論題
第四章 消費者市場與產業市場
第一節 市場分類
第二節 消費者市場
第三節 產業市場
思考題
案例 多米尼公司的油井泵電動機市場
討論題
第五章 市場調查與預測
第一節 市場調查與預測概述
第二節 市場調查的步驟和方法
第三節 市場調查技術
第四節 市場預測方法
……
第六章 競爭性市場行銷戰略
第七章 市場區隔與目標市場選擇
第八章 產品策略
第九章 品牌策略
第十章 定價策略
第十一章 分銷渠道策略
第十二章 促銷管理
第十三章 市場行銷計畫、組織與控制
第十四章 國際市場行銷
第十五章 服務行銷
第十六章 市場行銷新發展
主要參考文獻
