王長征[武漢大學市場行銷與旅遊管理系教授]

王長征，男，1967年12月生。現任武漢大學市場行銷與旅遊管理系教授、中國高校市場行銷學研究會理事、湖北省市場行銷學會理事。1990年武漢大學管理學院工商管理系本科畢業，1997年於武漢大學管理學院市場行銷專業獲碩士學位，2000年於武漢大學經濟與管理學院市場行銷專業獲博士學位，博士學位論文《企業併購整合的理論研究》被評為“湖北省優秀博士學位論文”。

人物簡介

王長征[武漢大學市場行銷與旅遊管理系教授]

王長征，男，生於1967年12月，漢族，湖北省荊州市人，中共黨員，經濟學博士。現任武漢大學市場行銷與旅遊管理系教授、中國高校市場行銷學研究會理事、湖北省市場行銷學會理事。1990年武漢大學管理學院工商行政管理專業本科畢業。1990年至1994年在湖北省宜昌市工商行政管理局任公務員。1994年至1997年武漢大學管理學院攻讀市場行銷方向碩士學位，獲管理學碩士學位。1997年至2000年武漢大學經濟學院攻讀市場行銷方向博士學位，獲經濟學碩士學位。2000年留校任教，聘任為講師。2002年晉升為副教授，2007年晉升為教授。任教以來，主要為學生講授《市場行銷》（本科生課程）、《行銷管理》（MBA課程）、《消費者行為學》（本科生和MBA課程）。主要研究方向為消費者行為學和市場行銷。主持國家級科研項目（國家自科基金項目和教育部人文社科基金項目）2項，參與國家級科研項目2項。出版專著1部，主編和參編教材4部，參譯著作2部，發表論文40多篇。博士論文《企業併購整合的理論研究》（2000），被評為“湖北省優秀博士學位論文”。

研究領域

包括消費者行為、後現代行銷、象徵消費理論與公司品牌戰略、企業併購整合等。在《管理世界》、《中國軟科學》、《經濟管理》、《外國經濟與管理》、《投資研究》等權威和核心期刊上發表學術論文30餘篇，出版學術專著1部、教材2部，參編著作多部。現主持國家自然科學基金項目“象徵型品牌：象徵意義的維度、效應與作用機制”的研究，曾參加國家自然科學基金項目、國家社會科學基金項目各一項，並成功主持“多福公司戰略諮詢”、“火車站旅客滿意度測評與管理研究”、“湖北電信市場研究”、“武漢彩票市場研究與行銷策劃”、“服飾企業行銷管理諮詢”等多項橫向諮詢項目。

主要著作

1、《企業併購整合：基於企業能力論的一個綜合性理論分析框架》，專著，武漢大學出版社，2002年2月；

2、《消費者行為學》，編著，武漢大學出版社，2003年5月；

3、《銷售管理》，副主編，武漢大學出版社，2000年10月。

主要論文

1、《併購整合：通過能力管理創造價值》，《外國經濟與管理》，2000年第12期；

2、《入世與中國的數據隱私保護》，《國際貿易問題》，2002年第7期；

3、《戰略併購的動因、價值創造與價值分配》，《投資研究》，2002年第2期；

4、《克隆行銷與創新行銷》，《企業改革與管理》，2002年第8期；

5、《內部化與外部——企業價值鏈活動範圍的確定》，《管理世界》，2003年第8期；

6、《忠誠行銷為什麼失敗》，《經濟管理》，2003年第7期；

7、《消費文化中的關係行銷障礙與後現代主義市場行銷》，《經濟管理》，2004年第2期；

8、《消費者抵制與品牌行銷範式創新》，《外國經濟與管理》，2004年第8期；

9、《市場知識能力與企業競爭優勢》，《中國軟科學》，2004年第10期；

10、《面向“聯繫價值”的後現代部落行銷》，《外國經濟與管理》，2005年第2期；

11、《真實性、解放、關係——當代西方行銷理論的三大中心議題》，《外國經濟與管理》，2005年第11期；

12、《當代消費文化的變遷與後現代行銷的整合》，《外國經濟與管理》，2006年第1期；

13、《現有的消費者怎么啦？》，《學習與實踐》，2006年第1期；

14、《認同行銷》，《企業管理》，2006年第1期；

15、《自我、象徵消費與品牌的象徵定位——構建品牌與消費者自我的聯繫》，《經濟管理》，2006年第11期；

16、《試論象徵消費與品牌象徵化》，《外國經濟與管理》，2007年第4期；

17、《西方品牌形象及其管理理論研究綜述》，《外國經濟與管理》，2007年第12期。

18、《象徵性品牌形象的概念、模型及管理》，《珞珈管理評論》，2008年第2卷（2）。

19、《認同行銷的邏輯》，《銷售與市場》，2009年第1期。

20、《解釋學與消費者研究》，《中南財經政法大學學報》，2009年第1期。

主要科研項目

縱向項目

•國家自然科學基金項目，主持，《中國人的面子、象徵消費及消費者對品牌意義的反應研究》，2012～2016，批准號：71172212；

•國家自然科學基金項目，主持，《象徵型品牌：象徵意義的維度、效應及作用機制》，2007～2009，推準號：70672069；

•教育部人文社科基金項目，主持，《象徵消費、品牌象徵定位及對消費者的影響研究》，2007～2009，推準號：06JA630050。

橫向項目

•湖北省體育彩票管理中心資助項目，《湖北體彩新11選5上市推廣策劃》，2012；

•湖北省體育彩票管理中心資助項目，《湖北體彩行銷管理研究與諮詢》，2011~2012。

獲獎與榮譽

•王長征、周學春、黃敏學：“‘求同’與‘存異’：面子如何抑制或促進消費者的獨特性需求”，行銷科學學報，JMS中國行銷科學年會優秀論文，2012；

•王長征：企業併購整合——基於企業能力理論的一個綜合性理論分析框架（2000），獲評湖北省優秀博士學位論文。

主講課程

主要為本科生講授《消費者行為學》和《市場行銷學》、為統招碩士研究生講授《中國消費行為與行銷策略研究》、為MBA講授《消費者行為學》等課程。