ISBN：10位［703020011X］13位［9787030200112］
出版社：科學出版社
出版日期：2008-01
定價：￥28.00元
內容提要
在人與人的交往過程中，能夠迅速、準確地了解對方的心理，看透對方的本意，必定能夠達到事半功倍的效果。行銷行業尤其如此，只有“知已知彼”才能在商海中百戰百勝。本書分幾個領域詳細地講解了如何領會人心及在這些領域中領會人心的套用。書中精美的圖片與鮮活的表述不僅可以方便讀者的閱讀與理解，而且可以於無形中體會到領會對方心理的方法。本書適合企業和團體組織中的市場行銷管理者，廣告公司的業務經理等人員閱讀。編輯推薦
領會人心(insight)"探討的是隱藏在人類的判斷和行動和嗜好背後的，自身也不一定了解的真正核心的心理"。探討如何領會人心以及如何喚起行動力是廣告和市場行銷研究領域的一大課題。本書用易於理解的圖解方式，介紹了領會人心的市場行銷方法，以及在廣告中的活用方法，迄今為止國內外都沒有被系統介紹這種方法的圖書。本書適合一般行銷人員,企業管理者,行銷專業學生。
作者簡介
大松孝弘，1970年生於福岡縣。1993年畢業於成蹊大學經濟系，同年進入朝日廣告社。1999年辭職創建DECOM。2004年3月創建DECOM有限公司。任公司董事長至今。DECOM作為專門“發掘潛意識消費者心理洞察”的行銷公司，奉行通過刺激視覺等手段探尋對方潛意識領域的獨特調查方法。曾在食品、飲料、化妝用品、通訊、金融、汽車等眾多領域成功發掘了消費者心理洞察，取得了不俗的成績。目錄
第一章試問“洞察消費者潛意識”究竟為何物？一什麼是“洞察消費者潛意識”？
二為何洞察消費者潛意識如此重要？
三洞察消費者潛意識是“天才創意”之源
四洞察消費者潛意識實例
五 “洞察消費者潛意識”的思考方法
六原則、真實想法和洞察消費者潛意識
七洞察消費者潛意識受到矚目的背景
八以洞察消費者潛意識為基點的行銷
九洞察消費者潛意識是任何人都能使用的強大武器
第二章了解腦科學與洞察消費者潛意識之間的關係
一意識與潛意識
二潛意識和洞察消費者潛意識
三謬誤之“理性消費者”
四從新式消費者形象分析消費行為
五世界範圍的潛意識研究
六從洞察消費者潛意識的角度重新認識行銷行為
七企業運用洞察消費者潛意識的事例
八洞察消費者潛意識的三個階段
九什麼是洞察生活價值觀方面的消費者潛意識？
十什麼是洞察範疇種類方面的消費者潛意識？
十一 什麼是洞察品牌方面的消費者潛意識？
第三章讓我們開始進行深層行銷吧！
一什麼是洞察消費者潛意識的行銷方法？
二洞察消費者潛意識行銷與以往行銷模式的區別
三洞察消費者潛意識行銷的實施過程
四發現關鍵性消費者心理
五關鍵性消費者心理與提案
六把洞察消費者潛意識套用到廣告戰略中
七把洞察消費者潛意識套用到品牌戰略中
八把洞察消費者潛意識套用到商品開發中：①商品理念
九把洞察消費者潛意識套用到商品開發中：②名稱、口號
十把洞察消費者潛意識套用到商品開發中：③包裝
十一把洞察消費者潛意識套用到直銷領域中
十二把洞察消費者潛意識運用到網路廣告中
十三按照消費者心理構建網頁
十四把洞察消費者潛意識套用到宣傳活動中
十五把洞察消費者潛意識套用到店鋪開發和運營中
十六把洞察消費者潛意識套用到店面裝飾中
十七把洞察消費者潛意識套用到各種活動中
十八把洞察消費者潛意識套用到匯總“顧客反饋的聲音”上
十九把洞察消費者潛意識套用到觸點戰略中
二十把洞察消費者潛意識套用到目錄製作中
二十一把洞察消費者潛意識套用到PR活動中
二十二把洞察消費者潛意識套用到CI（企業識別）中
二十三把洞察消費者潛意識套用到地域戰略和海外戰略中
二十四把洞察消費者潛意識套用到PDCA循環中
第四章發現消費者心理的技術
第五章發現消費者心理的過程
第六章在廣告製作中運用消費者心理的方法
第七章展望洞察消費者潛意識的未來
後記
譯者跋
