概念
相關條目
是指由外國企業原創或產權歸外國企業的品牌。
與之對應的有:民族品牌/自主品牌/國產品牌和中國品牌等。
假洋品牌
號稱德國品牌的歐典地板是一個不標生產廠家和產地的純中國地板；標榜美國品牌的施恩奶粉註冊地竟然是美國一個停車樓下的空房間，所謂的美國施恩不過是一個空殼公司；喬丹（中國）運動品牌跟麥可•喬丹和美國耐克旗下的“AirJordan”品牌沒有半毛錢關係；味千拉麵所謂20多個小時熬制而成的鍋底其實是由湯粉、湯料調製而成……從歐典地板、施恩奶粉到眼下的達文西家居、味千拉麵，這些或真或假的“洋品牌”一度贏取了被國產品牌傷害至深的中國消費者的信任。然而，結果呢？施恩奶粉、歐典地板被證實為假洋品牌，達文西家居、味千拉麵正深陷內外有別的欺詐漩渦。著名行銷專家譚小芳老師表示，在中國出現問題的“洋品牌”不勝枚舉，但是論其戲劇性和影響力，都不及達文西家居股份有限公司涉嫌造假事件。
洋品牌的思索
假洋品牌事件給我們的市場秩序和產品質量敲響了警鐘。著名行銷專家譚小芳老師認為，解決假洋品牌問題需要多管齊下——企業要堅持誠信經營理念，政府部門要加強相關環節的監管，消費者也要樹立理性的消費觀念。當前，如果我們僅僅就事論事，一個品牌出了問題就解決一個，那么“達文西”事件之後，出現問題的品牌也許會更多。“洋品牌”集體淪陷，或許是受達文西家居事件的影響，人們對“掛羊頭賣狗肉”的“洋品牌”也不放過。深陷骨湯門的味千拉麵就成了眾人討伐的對象，味千拉麵骨湯門事件對於已經被揭露的“李鬼”品牌，還有即將被揭露的“李鬼”品牌都是一個深刻的教訓。中國有一句老話：若要人不知，除非己莫為。任何商家任何企業欺詐的事情還是不作為妙！欺詐只有得逞於一時，絕不可能得逞於一世。
在大部分的消費者的眼裡，進口的商品（洋品牌）價格一般要比國產的商品（本土品牌）高。假洋品牌在化妝品行業盛行，其中洋品牌自身所產生的高價優勢起了很重要的作用。因為化妝品的行業人士都清楚，各品牌的產品工業成本沒有多大的差異化，只有品牌的價值差異化大。
不少人都喜歡洋品牌，國內的市場上也到處充斥著洋品牌。殊不知，現在市場上這些洋品牌中混雜了不少“假洋牌”。明明是國產貨，卻在國外註冊個牌子，完了再拿回中國賣，就變成了“進口貨”，價格更是翻了幾倍。難怪有人說：這年頭不僅僅是人流行“海歸”了，連品牌也流行“海歸”了。提醒那些還在一味崇拜洋品牌的兄弟姐妹們，現在中國才是世界上最大的服裝加工和出口國。你穿的那些所謂的進口名牌，其實很可能就是在國內生產加工的！
在規模決定成本的現實下，實力雄厚的國際品牌或本土大中型企業的工業成本一般要比十幾個人的小廠低，這樣，洋品牌高價格低成本的優勢使其有豐厚利潤滾出越來越大的雪球。既然洋品牌有這么一種誘惑力極強的優勢，聰明的本土化妝品老闆們仿效洋品牌就不足為奇了。
在著名行銷專家譚小芳老師看來，中國人是普遍缺乏信仰的；信仰的缺失讓其精神上的滿足並沒有隨著物質上的富有得到了同樣的提升。相當多的富有人群通過物質上的消費來填補那空虛的心靈以及解決長久以來一直缺失的面子問題。他們會消費價格較高的洋品牌來“武裝”以及炫耀自己，是真的還是假的洋品牌已經不重要了，重要的是通過這樣的消費獲得了大家的關注以及引來大家羨慕的眼神。這才是問題的關鍵所在！
