水平市場行銷系統

水平市場行銷系統是指兩個或兩個以上企業自願組成短期或長期聯合關係，共同開拓新出現的市場行銷機會。

性質

這種聯營主要是由於單個企業無力單獨積聚進行經營所必須具備的巨額資金、先進技術、生產設備及市場行銷設施，或是由於風險太大不願單獨冒險，或是由於期望能帶來更大的協同效應等。