簡介
《玉觀音》“今年電視不投錢，投錢就投重拍劇。”一句廣告詞變化而來的順口溜，卻真實反映了當下電視圈掀起的一股新風潮——“次新劇”重拍。
所謂“次新劇”重拍，是一部播出沒多久的較新並不算太久的電視劇，卻被拿來重新“回爐”加料，變成一盤熱氣騰騰的新菜給觀眾享用。前有《又見一簾幽夢》重拍，後有新版《玉觀音》啟動，又有《還珠格格》重拍立項，更多跟風之舉還會接踵而至。觀眾罵聲一片，媒體撰文質疑，而記者採訪發現，就算是重拍的製作方本身也並不否認重拍劇向錢看的動機和初衷，並揭秘了重拍背後的“錢”規則。
錢規則
改編老劇本風險低
《一簾幽夢》2008年湖南衛視重拍瓊瑤劇《一簾幽夢》(古裝版，瓊瑤版)，可看作是此類重拍的“苗子”，如今江蘇衛視一口氣購買3部海岩劇的著作權，被視為新劇重拍的“高潮”。短時間內的重拍，勢必引來諸多質疑，其中以“新劇本匱乏，又吃光了經典的老本，只好拿一些未老的劇集來重拍”為甚。對此，就連這3部劇的總策劃陳小杭也“供認不諱”，他直言，一時間沒看到好的劇本，但製作單位仍要運轉，自然就會瞄準重拍，時間久遠些的經典劇，大多都已被翻拍過，於是，一些“次新劇”就成為了選擇。
面對“浪費資源”的質疑，陳小杭忍不住叫屈，“如果有更好的原創作品能打動我，我也不會選擇翻拍。好的劇本需要積累，是有周期的。遇到好的劇本需要機遇。”
好劇本的匱乏，令陳小杭將目光瞄準了海岩的“次新劇”，“我認為翻拍海岩劇是從市場和客群的角度判斷。海岩小說有一定基礎，很適合電影、電視劇的構成，更吸引人的是，海岩劇還有很多空間可以提升。多年的經驗告訴我，只要做好改編與保留原作精髓的嫁接，成功的機率就會很大。”陳小杭認為，老劇本的風險遠低於新劇本，他表示，投拍一個新劇本，就好比一次無法預知的賭局，大多時候是失敗的可能更大。“就好比拿一個知名菜譜做菜，這個菜譜還曾被烹飪出一道可口的美餐，首先它知名，其次它可口過，所以，成功的幾率就大於50%。”
容易製造話題保障收視率
因為是重拍，所以總是未拍先熱。陳小杭並不否認，提前製造話題，吸引關注度，是此類劇的制勝法寶。
並不關心口碑如何的的陳小杭，還是對收視率和關注度更為看重，也毫不避諱地坦言對“次新劇”的重拍和改編，是為收視率投的保，“假設是拍一部新劇，不會有人關心你拍的是什麼，當初《玉觀音》也是播了七八集，才開始收視率飆高，受到追捧。但重拍劇能提前引發更多話題，還沒開拍就會有人討論。”陳小杭分析稱，這次重拍海岩劇，一定會有不少觀眾因為好奇新劇有哪些變化而來關注和收看這部劇，“雖然也不排除有些老觀眾可能接受不了改編後的劇本而不看了，但任何創新都是要冒風險的，而重拍‘次新劇’已經算是風險比較小的了。”
顯然，陳小杭很樂意讓重拍劇陷入這樣的話題中，“有話題沒什麼不好，眾口一詞才不正常。觀眾意見的表達對創意有幫助。”陳小杭坦言，無論如何，重拍都是對收視率的一個保障，“新版本可能一炮打響，也可能漸入佳境，就算拍的不好，至少也會高開低走，我相信會有不錯的收視率。”
廣告商追捧投資性價比高
翻拍的趙薇版《京華煙雲》4天廣告收入6500萬，《又見一簾幽夢》1個月賺1億……當代的翻拍劇締造了一個又一個“搶錢”神話，有人感嘆：“翻拍海岩劇，投資少，周期短，回收快，算盤打得太精了！”每有一部經典翻拍，廣告商必然紛至沓來。
陳小杭透露，之前想要投《玉觀音》的廣告商眾多，已經有不少前來洽談了，不排除可能適當加入一些不破壞劇情的植入式廣告。而記者從內部人士處得到的數據顯示，這些翻拍劇也確實踏準了廣告商的賣點，都是很好賣錢的東西。這位內部人士分析道：“我們做過調查，在眾多的電視劇中，最吸引廣告商視線的，以《環珠格格Ⅲ》、《粉紅女郎》、《玉觀音》、《天龍八部》、《康熙微服私訪記(4)》等為代表。與之對應的自然就是瓊瑤派、朱德庸派、海岩派、金庸派和張國立派，這些人都是廣告追捧的對象，也就是收視率的保證。”
陳小杭也不否認，之所以頂著未老重拍罵聲一片的壓力，也還是要做這樣的嘗試，就是看準了廣告這個商機，除了廣告商主動找上門外，買斷著作權重拍的高性價比投資也是吸引眾多製作公司“前赴後繼”的重要原因，陳小杭說：“比如我們現在8000萬買了海岩的3部劇，其實這個投資不能和武打片、古裝劇比，其次在情感劇中，也不算是什麼大手筆，只是一般而已。更可觀的是，我們還擁有了海岩這‘三部曲’的永久知識著作權，這是一項長期利益，可以製作些音像之類的副業。更可以效仿TVB，一個劇播20年還是照樣可以賣著作權。”可見，如此排除萬難、不顧網友反對呼聲堅持要重拍“次新劇”，還是背後強大的“錢動力”。
評價
《還珠格格》造星？無利可圖的事不做
《還珠格格》重拍了，大家最關注的無非是“小燕子”人選。《玉觀音》開機了，備受關注的角色無疑是“安心”的扮演者。當重擔花落新人饒敏莉身上時，質疑再度風起雲湧，她能不能成為下一個孫儷？能否複製當年海岩劇的“造星神話”？能不能一舉成名從此大紅？對此，總策劃陳小杭卻先打了退堂鼓，並一再強調只想把劇做好，不指望推出新人。
《永不瞑目》讓陸毅成為當紅偶像小生，並至今仍在娛樂圈占有一席之地。《玉觀音》讓“安心”孫儷清新脫俗的清純形象一下子映入觀眾腦海，《拿什麼拯救你，我的愛人》等海岩劇也都沿襲慣例，啟用了新人。於是，海岩、瓊瑤、趙寶剛等均被封為“造星高手”，出演他們劇的新人質量如何、能否走紅也受到空前的關注度。然而，這一次重拍，造星並沒有被列入計畫。陳小杭說：“我不喜歡‘造星計畫’這個詞，我更看重項目本身和長遠利益，江蘇衛視也沒有這樣的計畫。以造星為出發點選角，只會影響角色選擇的客觀性，從而對整個劇產生影響。”陳小杭表示，不會因為要推某個新人而違背選角原則，不合適的也強行用，“這不是選秀，而是拍電視劇。”對重拍背後“錢規則”虎視眈眈的投資人們，顯然把造星這件無利可圖的事情拋之腦後了。
