引言
品牌LOGO根據2010國家統計局的銷售數據分析，2010年休閒食品銷售額將達1333.39億，同比增長將近11.32%。整個休閒食品市場處於穩步、健康的發展。面對日益嚴峻的國外市場，不少食品企業更將目光轉至國內休閒食品領域。
而菌類，正以其得天獨厚的“營養健康、綠色天然、珍奇美味、方便衛生”特性吸引越來越多消費者眼球及滿足消費群體與日俱增的對健康、營養的索求。菌類休閒食品也在悄然成為休閒食品的一支野戰部隊、一匹黑馬。
據調查國內休閒食品的消費群體主要集中在兒童及80年後出生的人群，其約占全國人口數的38.5%，市場潛力不容忽視。
正是趨於日益明顯的市場區隔趨勢和養生的大時代背景，致立於“打造食用菌第一品牌”福建綠寶集團，將潛在客戶定位為“20~30歲之間的時尚女性”，通過新、奇、特的口感創新，在原有鮮銷系列、乾貨系列、醬菜系列基礎上生產研發出了新一代健康型“樂GO”速食山珍系列休閒食品。
品牌釋義
讀音簡潔明快、字面簡單易記、語言風格國際化、時尚新潮、親切愉悅，暗示品牌“時尚、愉悅”的價值體驗，詞意“開心去”意即“liketogo/liketodo!”，“喜歡就去、喜歡就做”，類似“justdoit!”迎合主力消費群果敢、追求快樂、簡單、輕鬆的生活方式。諧音“樂購”，暗示產品價值令人回味、留戀，諧音“樂夠”，“開心到底”的意思，與核心消費群樂觀、自我的個性有共鳴，諧音“Let’sgo!”“咱們走”“咱們一起去”！等，符合核心消費群的心理和口頭禪、語言風格、個性特點。針對特定的消費群體，“樂GO”速食山珍系列休閒產品也將定位於“越嚼味越香，好吃不發胖”的產品理念，切合了嗜好牛肉干又擔心發胖人群的消費需求，滿足樂GO族口福之欲。
為了讓消費者更易於接受“樂GO”速食山珍，綠寶集團於2010年11月份首先推出原味、香辣、黑胡椒及芥末四種口味，並採用新型的蘑菇型異型包裝，用飽滿靚麗的綠，黑，紅，黃四個主色調的定量包裝，分別代表了“樂GO”族：健康，時尚，奔放，祥和的現代生活理念。
品牌推廣策略
綠寶集團採用眾多形式的推廣策略如：a、參展；
b、各市場場內場外的免費試吃與買贈、堆頭、DM宣傳海報、掛條及廣告位推廣；
c、贊助其它單位的活動等來形成多渠道的產品網路覆蓋。
產品現已分布北京、福建、江蘇、浙江、河北、吉林、遼寧、新疆等各省市，並在沃爾瑪（好又多）、樂購、蘇果、中百倉儲、新華都、永輝、北國等全國知名商超系統上架銷售。同時為了滿足現代人網上購買的需求，產品在京東商城、拉手網等各網站皆有銷售。
品牌優勢
1、產品概念優勢：樂GO品牌菌菇類休閒食品開創國內休閒食品市場的又一個里程碑，“速食山珍”的新穎產品概念必將受到年輕一代主力消費者的追捧，形成穩定的消費風潮。2、健康食材優勢：100%安全食材：采自山野森林，原材料無農殘，加工環節高溫殺菌，不含防腐劑，大膽放心食用。純天然不含防腐劑、100%安全食材。
3、台灣工藝優勢：台灣秘方健康美食，大師級調味師精心調製，賣相、口感酷似牛肉干、Q感十足、嚼勁十足。
4、產品口感優勢：切合嗜好牛肉干又擔心發胖人群的消費需求，高纖低脂，無發胖顧慮、不擔心上火，滿足樂GO族口福之欲。比牛肉干還好吃的香菇乾，越吃越有味，吃完唇齒留香！
5、平衡營養優勢：香菇味道鮮美、香氣沁人、營養豐富，素有“植物皇后”之美譽，自古以來就是宮廷必備的貢品。香菇的食療效果極佳，李時珍在《本草綱目》中談到香菇“味甘、平、無毒。主治益氣不飢，治風破血。”清代名醫黃宮銹在《本草述經》中有“香菇味甘性平，能益氣助食”的記述。《神農本草》中亦有服用菌菇類食品可以“增智慧”、“益智開心”的記載。現代醫學認為，香菇的食療作用在於其含有豐富的胺基酸及多種微量元素，常吃可健體益智，平衡營養、健康樂GO營養。
6、食用便利優勢：吃法創新：開創菌菇類休閒食品品類的春天，朋友聚會、戶外野餐、休閒小食、佐茶美味、伴酒佳肴、饋贈佳品，隨時隨地享受山珍美味。
產品圖片
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