內容簡介
本書作者將其豐富的實戰經驗融匯在這書中，結合大量國內不同行業實際套用案例，生動地告訴讀者，怎樣正確地利用搜尋引擎，以很小的投資獲得巨大的回報。並且深入淺出地介紹了企業開展搜尋行銷的關鍵點，包括如何提煉並組合關鍵字、如何撰寫簡潔明了的廣告文本，以及運用競價排名都要注意些什麼等內容。
本書貼近企業行銷需求，通俗易懂，適合各個行業負責搜尋引擎網路行銷推廣的負責人和技術人員閱讀。
本書目錄
趕赴一場搜尋的盛宴
1.搜尋：企業競爭的新能力
2.跨界：搜尋並不唯一
3.換位：當大家都是小眾
4.實戰：別與搜尋引擎為敵
第一章 玩轉搜尋，從關鍵字開始
1.什麼是關鍵字
2.如何挖掘關鍵字
3.別人都在用什麼關鍵字
4.挖掘長尾關鍵字的三種方法
5.越長的關鍵字越精準
6.會分身術的關鍵字
7.關鍵字是需要組合的
8.靈感來自風雲榜
9.圍繞關鍵字開始行銷
10.分類——管理關鍵字的竅門
第二章 別告訴我你懂搜尋引擎
1.無處不在的搜尋引擎
2.免費排名好，還是付費排名好
3.免費的排名最貴
4.如何選擇一家專業的SEO團隊
5.如何讓別人搜到你
6.什麼叫競價排名
7.為什麼大家都愛搜尋競價
8.選百度推廣，還是選谷歌競價
9.百度為什麼那么貴
10.用活非主流搜尋引擎
11.讀圖時代下的搜尋引擎
12.人脈搜尋，未來搜尋引擎的方向
第三章 投放搜尋引擎的行銷策略
1.“哥排的不是名，是錢”
2.為什麼你要搶第一
3.不是什麼詞你都可以投
4.你猜你的廣告會顯示在哪裡
5.有錢你可以這樣投搜尋引擎
6.要流量，還是要精準流量
7.別太依賴智慧型匹配
8.排除疑似關鍵字
9.怎樣的關鍵字廣告會排在前面
10.廣告聯盟到底有多有效
11.品牌關鍵字也要投廣告嗎
12.只選對的，不選貴的
13.雙頭魚競價策略
14.別忘了，競價一直是動態模式
15.逆向思維用智慧型匹配
16.創意的飄紅
17.為關鍵字多寫幾組廣告語
18.來點真正的創意廣告語
19.精準，讓搜尋體驗更美好
20.一定要從八點開始投廣告嗎
21.這些地區我不投
22.搜尋引擎真的沒搞鬼
23.有多少搜尋流量是被浪費的
24.幹掉惡意點擊
25.搜尋廣告沒效果怎么辦
第四章 建立系統的搜尋行銷管理體系
1.別把手段當目標
2.別指望立即出奇蹟
3.沒有好門面，別去做廣告
4.撿了芝麻丟了西瓜
5.無處不在的漏斗效應
6.體系比創意更重要
7.網站流量怎么突然下滑了
8.學會讀出數據背後的真相
9.和你的市場促銷活動結合
10.找對適合網路的人
11.別忘了誰都有學習曲線
第五章 進入互動時代的搜尋行銷
1.要堂堂正正做行銷
2.網路行銷進入比富時代
3.比燒錢，更要比搜商
4.整合分眾行銷的智慧
5.請堅持試錯式行銷
6.製造滾雪球效應
7.搜，只是一個開始
8.引爆分享的鏈條
9.建立互動的五條建議
後記
