出台背景
外界誤讀主要因為東莞定位不清晰
東莞城市形象標識“東莞是一座以‘東莞製造’而聞名的現代工業城市，作為中國近代史開篇地和改革開放先行地，長期以來備受境內外廣泛關注。但是，目前外界對東莞的認識仍然是比較模糊的，認知也是比較零散的，甚至存在著不同程度的滯後和誤讀。”市委常委、宣傳部部長王道平在東莞市城市標識新聞發布會上詳細介紹了東莞城市標識出台的背景。
王道平說，外界對東莞的誤讀主要是由於城市定位不清晰、主動傳播意識不強、整體宣傳合力不夠大等問題。這要求東莞從社會經濟發展的新定位、新要求出發，站在建設文化名城、幸福東莞的高度，著手開展城市品牌形象塑造和提升工程。東莞城市品牌形象發展規劃項目經過一年多的努力，重塑了東莞城市定位宣言，提煉了東莞城市核心價值確定了東莞的整體宣傳口號，推出了城市形象標識。
出爐過程
城市標識經七個月醞釀出爐
清華大學新聞傳播學院教授、東莞城市品牌形象發展規劃項目小組范紅透露，她與她的團隊承接了東莞城市品牌形象發展規劃項目後，開展了一系列的系統的調研和探討，對東莞新的城市形象定位、城市核心價值進行提煉。
調研分為兩階段。第一階段，范紅的團隊在北京進行媒體形象調研和“沒來過東莞的北京人”調研。調研發現，“沒來過東莞的人”對東莞的印象與東莞現實情況不相符合。他們只知道東莞是個製造業發達的城市，不知道東莞也是個生態宜居的城市。
第二階段，范紅以及她的團隊開展了在莞媒體座談、企業專場座談、莞城市橋社區座談、導遊專場座談、徐福記新莞人座談會、中小企業創業者座談、外籍人士座談會等專題調研。
“無論是面對哪個群體的訪問，我們都問及相同的八個問題。”范紅透露，針對東莞城市形象的調研涉及八個核心問題。它們是：你對東莞的印象如何？東莞媒體的形象如何？你對東莞的城市定位是什麼？你對東莞城市精神的理解是？你對東莞文化的理解是？什麼是東莞的特質？什麼是東莞特有的物品？什麼是東莞的顏色？ 整個調研和考察一直到最後結果出來，共耗時7個月。
宣傳思路
東莞發布城市形象標識(圖)東莞是久負盛名的國際製造業名城和生態花園城市。從虎門銷煙到中國製造，東莞印證了中國百年的求索和成就。這裡的人們，勤勞務實，勇於開拓創新，創造了一個又一個的偉大奇蹟。年輕、包容、積極向上的城市精神，使她成為一個夢想啟航、活力綻放的地方。
“每天綻放新精彩”不排除其他城市也可以用。但是，這個口號與東莞實際非常貼切，它體現了一種“活力”。“活力”，是東莞發展中很重要的一個主題詞。
活力，是體制的活力，機制的活力，是人的活力。活力，是東莞過去發展經驗的概括也是未來東莞發展動力的源泉。
在調研過程中，莞香，得到了專家團隊的認可，也得到了東莞幹部民眾的認可。大家感覺到這是東莞特有的，其他城市想“偷學”都偷不了的。它已經是東莞的一部分。莞香，是東莞沉澱的歷史元素。
標識發布
在“中國城市形象論壇暨東莞城市形象專題研討會”上，東莞市委宣傳部與清華大學城市品牌研究室共同發布了東莞城市的宣傳口號“每天綻放新精彩”，並同時發布了東莞城市形象標識“活力綻放的莞香花”，推廣使用城市形象標識和宣傳口號。
整體城市形象口號:每天綻放新精彩
國際形象傳播口號:活力綻放，中國東莞
吸引居民:幸福生活在東莞
吸引投資者:無限生機在東莞
吸引務工人員:夢想啟航在東莞
