簡介
東莞形象宣傳片東莞形象宣傳片由東莞聯合探索頻道（Discovery）合作攝製而成，背景音樂為《每天綻放新精彩》，內含多個東莞元素，濃縮展現了東莞的歷史文化底蘊、現代產業活力、文化建設成就、宜居生態環境等，向外展示了精彩的東莞。
伴隨著《每天綻放新精彩》動感悠揚的鏇律和歌聲，虎門抗英群雕、松山湖高新區、玉蘭大劇院、宏遠籃球、黃旗山燈籠等一個個“東莞元素”依次亮相，並以“每天綻放新精彩”的宣傳口號和東莞城市標識結束。
自2012年以來，該短片已先後在中國25家地方電視台《探索》、8家地方電視台的《人文發現》欄目以及中央電視台多個重點頻道黃金時段播放，在社會上引起了較大反響。
製作背景
廣東東莞有一些不太光彩的外號，如“性都”、“血汗工廠”、“東方斯巴達”等，人們用“東方斯巴達”來暗指東莞的治安不好，用“性都”來暗指東莞的色情服務，甚至有人稱“愛老婆就不要去東莞”，為扭轉其負面形象，提升城市品牌，東莞市政府與探索頻道合作攝製了東莞城市形象宣傳短片。
主要內容
東莞的形象宣傳短片分為人文篇和產業篇，時長分別為1分鐘。
人文篇
人文篇以初次來東莞的外地遊客為主線，通過其所見所聞、所做所想，將可園、籃球文化、虎門炮台等一系列“東莞元素”串聯起來，帶領觀眾感受東莞的悠久歷史、傳統民俗、文化生活以及休閒娛樂等。
產業篇
在產業篇中有韓國三星（東莞）、東莞唯美等六家知名企業負責人的身影，短片通過描述他們在東莞的工作與生活狀態，反映東莞產業配套完善、交通快捷便利、宜居生態休閒等方面的優勢，宣傳推介東莞法治化、國際化的營商環境。
短片中的東莞元素
1、虎門抗英群雕
2、松山湖高新區
3、玉蘭大劇院
4、東莞籃球
5、黃旗山
背景音樂
廣告短片的背景音樂節選自東莞城市形象歌曲《每天綻放新精彩》。該歌曲以東莞的城市宣傳口號“每天綻放新精彩”為主題，由詞作家楊湘粵作詞，東莞民眾藝術館副館長、作曲家崔臻和作曲，因其內容積極向上、鏇律優美動聽，契合東莞活力形象，廣受市民民眾喜愛，曾在首屆全國最佳城市形象歌曲評選暨展演會中被評為“全國最佳城市形象歌曲”。
播放時間
東莞形象宣傳片首發
2012年9月，東莞市政府新聞辦官方微博首發了東莞城市形象宣傳短片，僅一天時間，相關微博被轉發3000多次，宣傳片視頻點擊近3萬次。此外，短片還被剪輯成時長15秒的廣告短片，於2013年10月至12月在中國25家地方電視台、8家地方電視台的《人文發現》欄目以及中央電視台多個重點頻道黃金時段播放。
投放央視
該宣傳短片將從2013年12月4日起，在CCTV-1中午的《新聞30分》欄目後《今日說法》欄目前（約12:30）、晚上的《新聞聯播》欄目前（約18:55）等廣告時段播出，前後將持續3個月。為了使廣告宣傳更有針對性，此次廣告投放沒有採取密集播放的方式，而是適當降低頻率，選擇在政商精英、城市白領關注度高、權威性高的CCTV-1綜合頻道品牌欄目廣告時段，覆蓋中午和晚上的黃金時間點，每個欄目時段隔天播放，做到既降低播放頻率，又天天能有廣告播出。
地方台及其他
2013年2月4日至24日，東莞形象宣傳廣告短片在武廣高鐵沿線的廣州南站、長沙南站和武漢站3個高鐵站場以及北京西站候車廳及出入口的近30塊大型彩色LED屏上滾動播放，每天播出90次左右。此外，2月14日至27日，廣告短片又在北京、廣州的50個影院總計379個影廳大銀幕上播出。
此外，該宣傳短片還在東莞廣播電視台三個電視頻道（包括高清頻道）重要時段反覆播出。
宣傳意義
東莞城市形象宣傳廣告短片的攝製與播放在社會上引起了較大反響，在國內外中高端人群中已獲得一定程度的關注。尤其是在中央電視台投放全新的形象宣傳廣告片，將進一步使國內中高端人群對東莞有更客觀、更立體的印象，進一步對外樹立東莞的城市形象。
網友熱議
在微博上，網友們紛紛稱讚短片“拍得很有詩情畫意”、“很有國際大都市范兒”；
還有網友說“片子短小精悍，展現出了東莞積極向上的一面，給那些‘唱衰’東莞的人甩了一巴掌。”
媒體評價
東莞形象宣傳片對於東莞的城市形象宣傳，中國社會科學院財經戰略研究所副研究員、中國人民大學中國市場行銷研究中心副主任劉彥平指出，目前東莞正處在轉型升級階段，城市形象應該二次定位和提升，要把品牌經濟戰略提上日程，通過拍攝形象宣傳短片等方式，用一二十年的時間打造一個屬於自己的大品牌，以此來提升城市形象。
清華大學城市品牌研究室范紅教授則認為：“東莞有著低調的文化，不善於和外界溝通，以致外界對東莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城市品牌形象，等同於城市的‘金字招牌’，因此東莞的城市形象傳播，要將硬性傳播和軟性傳播相結合，硬性傳播首先要做好城市建設，讓傳播真正做到言之有物；而軟性傳播則需要策劃，通過形象宣傳短片等方式與城市行銷相結合，讓東莞的城市形象從對內和對外兩方面得到提升。”
