內容簡介
服裝品牌歷史主要介紹了法國、英國、義大利、美國等西方主要國家的服裝品牌發展歷史，歷史發展的脈絡清晰、要點明確；服裝品牌案例共26例，依服裝品牌運作流程展開，案例解讀之事實依據嚴謹、理論分析透徹，可成為中國服裝品牌強盛之借鑑。《服裝品牌行銷案例集·國際篇(第2版)》還提供了國際服裝品牌官方網站和服裝品牌名辭彙編兩部分內容，便於讀者深入解讀國際服裝品牌及準確理解服裝品牌專業辭彙的內涵。《服裝品牌行銷案例集·國際篇(第2版)》不僅可以作為服裝專業大專院校的教材，也可作為服裝企業管理人員、行銷人員的參考用書。 {zzjj}
目錄
目錄
1 國際服裝品牌歷史
1.1 商品社會是一個泛品牌世界
1.2 商標是品牌的外在符號
1.3 美國商標發展歷程的六個階段
1.4 第一個時裝設計師品牌誕生-Worth
1.5 開創現代品牌行銷管理新模式——寶潔體系
1.6 西方主要國家服裝品牌的發展歷程
1.7 法國服裝品牌發展簡史
1.8 英國服裝品牌發展簡史
1.9 美國服裝品牌發展簡史
1.1 0義大利服裝品牌發展簡史
2 品牌故事案例
2.1 GUCCI案例：杜撰一個奢侈品牌神話
3 品牌領袖案例
3.1 LACOSTE案例：來自網球世界的品牌鱷魚
3.2 PoloRalphLauren案例：品牌王國的領導者-RalphLauren
4品牌定位案例
4.1 TOD'S案例：後來居上的奢侈品品牌
4.2 Victoria'sSecret案例：揭開“維多利亞的秘密”
4.3 Y-3案例：跨界合作——傳統運動品牌走入流行的國度
5產品策略案例
5.1 Hermes案例：手工——奢侈的必經之途
5.2 LOUISVUITTON案例：產品創意靈感來源
5.3 H&M案例：品類管理——“平價時尚”零售店的秘密武器
5.4 GAP案例：買手流程的創新開發≠行銷戰役的最終勝利1
5.5 LOUISVUITTON案例：應對仿製者的不同策略
6價格策略案例
6.1 COACH案例：“能輕鬆擁有”的奢華品牌
7 品牌傳播案例
7.1 TOMSTORY案例：TOMSTORY的品牌理念——本、和、便、情
7.2 Dolce&Gabbana案例：服飾廣告的“爭議效應”
7.3 MIZUNO案例：MIZUNO的高爾夫之路
7.4 NIKE案例：飛人喬丹一一引領運動鞋的輝煌20年
8 品牌形象案例
9 供應鏈管理案例
10 行銷渠道案例
11 品牌終端案例
12 品牌資產案例
13 管理團隊案例
14 品牌文化案例
附錄一 美國商標歷史時間表
附錄二 國際服裝品牌發展年表
附錄三 國際服裝品牌官方網站
附錄四 服裝品牌名辭彙編
