內容簡介
會展行銷與策劃《會展行銷與策劃(修訂·第2版)》在全國會展專業建設和學科發展，尤其是在會展行銷與策劃人才培養方面起到了一定作用。《會展行銷與策劃》的第一版由首都經濟貿易大學出版社於2006年出版，《會展行銷與策劃(修訂·第2版)》將會展行銷與策劃融合在一起，在當時是教學急需、填補學科空白的教材。
作者簡介
劉松萍，廣州大學教授、博士，“中國十大會展理論人物”，廣州會展產業研究所所長、廣州市政府決策諮詢專家、商務部會展經濟研究中心客座研究員、中國會展經濟研究會專家委員。主持商務部，廣東省發改委、科技廳，廣東省規劃辦公室等課題30多項。出版會展專著、教材14部，在核心期刊發表會展論文20多篇。任商務部、美國CEM認證、澳門大學、澳門科技大學、澳門理工大學、香港會展協會培訓主講師。廣交會100屆相關報導中，作為唯一會展專家做客中央電視台新聞頻道。
圖書目錄
第一章 會展行銷概述/1
第一節 會展產品與會展市場/1
第二節 會展行銷的社會制約因素/6
第三節 會展市場行銷的主體/9
第四節 會展市場行銷的客體/13
專家視點/15
本章小結/19
本章重點詞/19
複習思考題/19
第二章 會展行銷信息調查/21
第一節 會展行銷市場信息/21
第二節 會展市場信息的分類收集/26
第三節 市場行銷調研的方法與技術/29
第四節 會展行銷調研的內容/36
案例/39
本章小結/48
本章重點詞/48
複習思考題/48
第三章 會展產品行銷/49
第一節 會展產品的價值三角/49
第二節 會展產品開發與組合策略/52
第三節 會展產品不同生命周期行銷策略．/58
案例分析/63
本章小結/66
本章重點詞/66
複習思考題/66
第四章 會展分銷渠道行銷/67
第一節 會展分銷的特點與類型/68
第二節 內部制渠道/70
第三節 代理制渠道/71
第四節 合作制渠道/75
案例/79
本章小結/81
本章重點詞/81
複習思考題/81
第五章 會展促銷活動行銷/83
第一節 會展促銷概述/83
第二節 會展公共關係促銷/86
第三節 會展宣傳與廣告促銷/93
第四節 會展人員促銷/102
第五節 會展營業促銷/109
案例/111
本章小結/120
本章重點詞/121
複習思考題/121
第六章 會展新型行銷/123
第一節 會展市場經營觀念的變化/123
第二節 會展綠色行銷/125
第三節 會展網路行銷/126
第四節 會展整合行銷/136
專家視點/143
本章小結/145
本章重點詞/145
複習思考題/145
第七章 會展主題策劃/147
第一節 會展主題策劃的考慮因素/147
第二節 會展主題策划過程與要求/149
第三節 會展策劃書的擬定/153
案例/155
本章小結/163
本章重點詞/163
複習思考題/163
第八章 會展項目策劃的可行性分析/165
第一節 會展項目的環境分析/165
第二節 會展項目的可持續性分析/168
第三節 會展項目的財務分析/170
第四節 會展項目的可行性研究報告/173
案例/175
本章小結/176
本章重點詞/176
複習思考題/177
第九章 會展招展策劃/179
第一節 會展招展策劃管理/179
第二節 建立目標參展商資料庫/185
第三節 招展方案與招展函/187
案例/190
本章小結/193
本章重點詞/193
複習思考題/193
第十章 會展招商方案策劃/195
第一節 會展招商策劃管/195
第二節 建立專業觀眾資料庫/201
第三節 招商方案和邀請函/203
案例/204
本章小結/205
本章重點詞/206
複習思考題/206
第十一章 會展相關活動策劃/207
第一節 會展相關活動策劃的目的與特點/207
第二節 相關會議的策劃/208
第三節 其他活動的策劃/214
案例/215
本章小結/222
本章重點詞/223
複習思考題/223
第十二章 會展品牌形象策劃/225
第一節 會展品牌概述/225
第二節 會展品牌形象的定位/229
第三節 會展品牌識別系統規劃/231
第四節 會展品牌經營/234
案例/238
本章小結/241
本章重點詞/242
複習思考題/242
附錄一 綜合案例分析/243
附錄二 2009年國家部委出台的會展業政策法規檔案/270
附錄三 2009年地方政府出台的會展業政策法規檔案/278
參考書目/304
