會展策劃[會展策劃]

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隨著經濟全球化的逐步加深,企業間的交流互動也日益頻繁,而商務會展、會議展覽則被認為是其中最為有效,快捷的聯繫方式,通過將來自於各個地方的同行、買主、賣主、投資者等相聚一堂彼此交流,不僅做成了生意,而且還調查了市場,得到了新的啟發,獲得了新的信息,同時也客觀地檢驗了自己的產品;多種益處同時集中在幾天內獲得,成倍地提高了經濟效益,大大地降低了成本。同時商務會展業是企業擴大出口的重要手段,同時也是走向國際化的最佳途徑。

策劃要點

1、分析展會資料
展覽會的性質:即該展已舉辦過幾次,上屆的參展規模與貿易觀眾人數及成交情況;如果該展是新開發項目,則應注意主辦者的專業與權威背景,是否有能力主辦好該項展覽會?是否主辦過其它展覽會?品質與水平如何?舉辦該展的操控手段是否已趨成熟?
2、宣傳推廣方式
即主辦者是如何進行展會宣傳的,其宣傳對象是誰?在宣傳上的投入是多少?參展者和參觀者的反饋如何?

會展優勢

龐大的信息量與聯繫量

商務展覽的強大互動性以及信息收集力度,是任何一種人際交流,比如電話行銷、上門推銷都是無法比擬的,事實上很多客戶也更願意在這種同行“競技場”中來選擇自己的產品供應商。

雙向聯繫效果好

商務展覽提供的是一種面對面的雙向交流聯繫方式,這種交流效果遠遠優於單向而又直接的交流方式。專業展覽會上80%的參觀者具有訂貨決定權威或影響力,他們之中有很多是供銷的關鍵人物和決策人物。展覽會的環境適合高質量平台的交流、收集信息、洽談交易,因此參觀者會在展覽會上處於心理開放的狀態,在這種狀態下,與客戶之間進行的交流就容易很多。

簡化了貿易成交繁複環節

在商務展覽會上,參觀者在之前早已對參展商品有了濃厚的興趣,而展出者只要對流連於展攤前的觀眾再進行一番推銷攻勢,就有很多的機會拿下成交單了,開展行銷,洽談貿易,達成成交,完成標準,一個會展就可以完成從看樣品到成交的全過程。

展會舞台設計

對外功能

展台外觀設計與眾不同,是加深觀眾印象和吸引力的關鍵因素,但同時也要兼顧對於工作人員的考慮,最好是能有利於展台工作人員的推銷、宣傳、調研,與觀眾交流、與客戶洽談。所有這些工作都要有相應的空間、位置、設備,都需要設計人員根據需要去調整安排。相應的功能區域包括聞訊區域、展覽區域、接到區域、洽談區域等。

內部工作功能

如果展出的規模大,就要考慮到辦公、開會的場地問題。內部工作相應區域包括辦公室、會議室、工具房等。

輔助功能

輔助區域包括休息室、儲藏室等。好的展覽設計不僅要好看,還要實用,要有助於展台工作人員開展工作,以便達到展出目的。

機處理展會危

會展危機的處理關鍵

1、直面危機、剝悉危機,會議危機的起因可能是由多種因素綜合導致引發的,你可能會因為一時無法了解事情起因而陷入慌亂,因此這個時候你必須直面危機、剝悉危機,從分析和把握事件的來源和性質人手,找到問題的實質和核心,制定相應的策略,尋找解決實質問題的最有效手段和辦法。
2、判斷危機事因,正確解決問題,問題出現的形態一般有兩種情況:一是環境直接向組織提出問題;二是由於問題的存在,致使某種事態發生,需要從危機事件中找出問題所在。任何一次危機的發生,當事人都可能有過激的反應,不可能都按照企業的意思理解。

會議危機處理的原則

所以危機公關的一個重要原則,就是了解公眾,傾聽別人的意見,確保企業能把握公眾的抱怨情緒,並作出準確的判斷。不管事態發展如何嚴重,只要有準確的評估,根據評估的結果,就能衡量其危害性制定相應的策略。

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