圖書信息
出版社: 航空工業出版社; 第1版 (2009年9月1日)
平裝: 253頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7802433649, 9787802433649
條形碼: 9787802433649
尺寸: 22.8 x 16.6 x 1.2 cm
重量: 322 g
內容簡介
《普通高等教育"十一五"規劃教材?網路行銷》是針對高等院校電子商務專業本科學生而編寫的一本教材，詳細介紹了網路行銷的基本概念、基本理論及網路行銷策略等相關知識。全書共分十二章，包括網路行銷概述、網路行銷環境分析、網路市場調研、網路市場分析、網路行銷戰略、網路行銷產品策略、網路行銷定價策略、網路行銷渠道策略、網路行銷促銷策略、網路行銷服務、網路行銷管理與控制及特殊領域的網路行銷等內容。
目錄
第一章 網路行銷概述
第一節 網路行銷的概念與特點
一、網路行銷的概念
二、網路行銷的特點
三、網路行銷的內容
四、網路行銷的常用方法
第二節 網路行銷的產生與發展
一、網路行銷產生的基礎
二、網路行銷的發展趨勢及新模式
第三節 網路行銷與傳統行銷
一、網路行銷的優勢分析
二、網路行銷對傳統行銷的衝擊
三、網路行銷與傳統行銷的整合
第四節 網路行銷的理論基礎
一、網路直復行銷理論
二、網路軟行銷理論
三、網路整合行銷理論
四、網路關係行銷理論
思考與練習
第二章 網路行銷環境分析
第一節 網路行銷環境概述
一、網路行銷環境的概念
二、構成網路行銷環境的要素
第二節 網路行銷的巨觀環境
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、科技與教育水平
四、人文與社會環境
五、自然環境
六、人口環境
第三節 網路行銷的微觀環境
一、企業內部環境
二、供應者
三、行銷中介
四、顧客或用戶
五、競爭者
第四節 網路行銷環境對策分析
一、網路行銷環境的分析
二、網路行銷環境的對策
思考與練習
第三章 網路市場調研
第一節 網路市場調研概述
一、網路市場調研的含義
二、網路市場調研的特點
三、網路市場調研的作用
第二節 網路市場調研的步驟和方法
一、網路市場調研的步驟
二、網路市場調研的方法
第三節 網路市場調研的策略
一、識別企業站點的訪問者並激勵其訪問企業站點
二、在企業站點上進行市場調研
思考與練習
第四章 網路市場分析
第一節 網路市場
一、網路市場的含義及特徵
二、網路市場的發展
三、網路市場的客戶資源
第二節 網路消費者行為分析
一、網路消費者需求的特徵
二、網路消費者的購買動機
三、網路消費者的購買過程
四、影響網路消費者購買行為的因素
第三節 網路行銷目標市場分析
一、網路市場區隔
二、網路目標市場的選擇
三、網路市場定位
思考與練習
第五章 網路行銷戰略
第一節 網路行銷戰略分析
一、網路行銷戰略目標
二、網路行銷戰略重點
三、網路行銷戰略模式
第二節 網路行銷戰略計畫的制定
一、網路行銷戰略計畫的內容
二、網路行銷戰略計畫的制定步驟
思考與練習
第六章 網路行銷產品策略
第一節 網路行銷產品概述
一、網路行銷產品的概念
二、網路行銷產品的分類
三、網路行銷產品的特點+
第二節 網路行銷產品組合策略
一、產品組合策略的概念
二、網路行銷產品組合策略
第三節 網路行銷新產品開發策略
一、網路時代新產品開發面臨的挑戰
二、網路行銷新產品開發策略
三、網路行銷新產品開發程式
第四節 網路行銷品牌策略
一、網路品牌概述
二、域名品牌策略
思考與練習
第七章 網路行銷定價策略
第一節 網路行銷定價概述
一、網路行銷定價的內涵
二、網路行銷定價的基礎
三、網路行銷定價的特點
第二節 網路行銷定價策略
一、低價定價策略
二、“定製生產”定價策略
三、“使用”定價策略
四、拍賣競價策略
第三節 免費價格策略
一、免費價格策略的含義及形式
二、免費產品的特性
三、免費價格策略的實施
思考與練習
第八章 網路行銷渠道策略
第一節 網路行銷渠道概述
一、網路行銷渠道的概念和特點
二、網路行銷渠道的功能
三、網路行銷渠道的類型
四、網路行銷渠道的建設
第二節 網上直銷
一、網上直銷概述
二、物流管理與控制
第三節 網路中間商
一、網路中間商與傳統中間商的區別
二、網路中間商的類型
思考與練習
第九章 網路行銷促銷策略
第一節 網路行銷促銷概述
一、網路行銷促銷的概念和特點
二、網路行銷促銷與傳統促銷的區別
三、網路行銷促銷的形式
四、網路行銷促銷的作用
五、網路行銷促銷的實施
第二節 網路廣告
一、網路廣告概述
二、網路廣告的表現形式
……
第十章 網路行銷服務
第十一章 網路行銷管理與控制
第十二章 特殊的網路行銷手段
