圖書信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第3版 (2008年8月1日)
外文書名: Marketing
平裝: 259頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787300095813
條形碼: 9787300095813
尺寸: 22.4 x 16.8 x 1.2 cm
重量: 422 g
內容簡介
《通用管理系列教材?普通高等教育"十一五"國家級規劃教材?市場行銷學(第3版)》第一版發行於2000年，最初的目標只是通用管理系列教材中的一本，因此力求寫得通俗易懂、簡潔明了。但後來發現不少學校將它用作了教材，發行量節節攀升，於是在05年的修訂版中加進了章前引例和章後案例，提供了教學用課件，並增加了“市場行銷新發展”章，以更適合教學需要。
目錄
第1章 關於市場行銷
第1節 市場行銷的歷史、現狀和未來
第2節 現代市場行銷的邏輯
第2章 分析行銷環境，尋找成功機會
第1節 行銷環境中蘊涵機會與風險
第2節 巨觀環境引導行銷活動的大方向
第3節 微觀環境影響行銷活動的方式和效果
第3章 消費者市場與產業市場——購買行為不同
第1節 市場行銷按顧客需求和購買行為的不同劃分市場
第2節 消費者怎樣做購買決策
第3節 消費者購買行為的特點及其影響因素
第4節 誰是產業市場的採購決策者
第5節 產業市場的購買者怎樣做出購買決策
第4章 信息是企業行銷的基礎
第1節 企業行銷決策需要哪些數據信息
第2節 建立企業行銷信息系統
第3節 市場行銷調研的設計與實施
第5章 制定行銷戰略
第1節 行銷戰略的制定
第2節 有效的市場區隔
第3節 目標市場選擇策略
第4節 合適的市場定位
第6章 行銷策略組合
第1節 行銷手段與行銷策略組合
第2節 行銷策略組合方案要適應特定的顧客、公司和競爭對手
第3節 產品生命周期不同階段的行銷策略組合
第7章 產品——企業行銷的基礎
第1節 產品和服務
第2節 產品組合
第3節 創建和管理一個好的品牌
第4節 產品的展示與包裝
第5節 新產品的開發與推廣
第8章 溝通整合——促成銷售
第1節 溝通的本質與作用
第2節 行銷溝通組合
第3節 怎樣制定溝通組合策略
第4節 企業廣告運作要點
第5節 人員推銷——效果最佳，管理最難
第9章 定價策略——事關企業的收入與利潤
第1節 對產品定價的不同認知
第2節 影響產品定價的其他因素
第3節 基本定價方法
第4節 價格組合與定價技巧
第5節 新產品定價與適時調整價格
第6節 制定價格策略的程式
第10章 分銷渠道選擇——競爭新熱點
第1節 分銷渠道的作用與構成
第2節 中間商的類型
第3節 連鎖商店與特許經營
第4節 分銷渠道選擇
第5節 渠道管理——協調衝突與實施控制
第6節 網路行銷
第11章 企業行銷組織與計畫
第1節 業行銷組織
第2節 行銷部門內的組織分工形式
第3節 行銷計畫的制定過程與內容
第4節 行銷計畫的貫徹實施
第5節 市場行銷控制
第12章 全球行銷——經濟全球化時代的行銷新模式
第1節 經濟全球化時代行銷的機遇與挑戰
第2節 全球行銷的戰略思考
第3節 全球行銷策略
參考文獻
