圖書信息
出版社: 科學出版社有限責任公司; 第1版 (2007年7月1日)
叢書名: 普通高等教育“十一五”國家級規劃教材
平裝: 264頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7030191781, 9787030191786
條形碼: 9787030191786
尺寸: 28 x 20.1 x 1.1 cm
重量: 499 g
內容簡介
《醫藥市場行銷學》從市場行銷的基本原理出發，結合醫藥產品的特殊性，理論聯繫實際，通過對醫藥行業的巨觀行銷環境和醫藥企業的微觀行銷環境分析，將醫藥產品在行銷全過程中所應掌握的知識點逐一進行詳細的介紹，並著重闡述了實際醫藥行銷中重點的問題，如醫藥市場區隔、醫藥市場定位、醫藥產品品牌策略、醫藥產品渠道策略和醫藥產品促銷策略等，為醫藥行銷管理者和行銷人員提供較全面具有實戰性和可操作性的知識。《醫藥市場行銷學》可供致力於學習研究醫藥市場行銷專業的本專科學生、醫藥企業的管理者、行銷人員以及醫療服務部門管理者使用，也可供社會讀者閱讀。
目錄
總序
前言
第一章 導 論
第一節 醫藥市場和醫藥市場行銷
第二節 市場行銷學的產生和發展
第三節 醫藥市場行銷學的研究
第四節 醫藥市場行銷哲學
第五節 顧客滿意
第二章 醫藥企業戰略規劃
第一節 醫藥企業戰略及其規劃
第二節 醫藥企業總體戰略規劃
第三節 醫藥企業經營戰略規劃
第四節 醫藥市場行銷組合
第三章 醫藥市場行銷環境
第一節 醫藥市場行銷環境概述
第二節 醫藥市場的微觀環境
第三節 醫藥企業巨觀行銷環境
第四節 醫藥行銷環境機會威脅及對策分析
第四章 醫藥消費者購買行為分析
第一節 醫藥消費者購買行為概述
第二節 影響醫藥消費者行為的因素
第三節 醫藥消費者購買行為類型
第四節 醫藥消費者購買決策過程
第五章 醫藥組織市場購買行為分析
第一節 醫藥組織市場的類型和特點
第二節 醫藥生產者市場與購買行為分析
第三節 醫藥中間商市場與購買行為分析
第四節 醫療機構市場與購買者行為分析
第六章 醫藥市場調研與預測
第一節 醫藥市場信息系統
第二節 醫藥市場調查
第三節 醫藥市場預測
第七章 醫藥目標市場行銷
第一節 醫藥市場區隔
第二節 醫藥目標市場選擇
第三節 醫藥市場定位
第八章 醫藥市場競爭性行銷戰略
第一節 醫藥企業競爭者分析
第二節 醫藥企業的市場領導者戰略
第三節 醫藥企業的市場挑戰者戰略
第四節 醫藥企業的市場追隨者與市場利基者戰略
第九章 醫藥產品策略
第一節 醫藥產品的概念
第二節 醫藥產品生命周期
第三節 醫藥產品組合策略
第四節 技術創新與醫藥新產品開發
第十章 醫藥產品品牌與包裝策略
第一節 醫藥產品品牌策略
第二節 醫藥產品品牌和商標策略
第三節 醫藥產品包裝策略
第十一章 醫藥產品的價格策略
第一節 影響醫藥產品定價的要素
第二節 醫藥企業定價的目標
第三節 醫藥企業定價方法
第四節 醫藥產品定價策略
第五節 醫藥產品價格調整策略
第六節 政府對藥品價格的管理
第十二章 醫藥產品的分銷渠道策略
第一節 醫藥產品分銷渠道概述
第二節 醫藥批發商
第三節 醫藥零售商
第四節 醫藥產品分銷渠道的設計與管理
第十三章 醫藥產品的促銷策略
第一節 醫藥促銷與醫藥促銷組台
第二節 醫藥人員促銷
第三節 醫藥廣告策略
第四節 醫藥公共關係推廣策略
第五節 醫藥企業營業推廣策略
第十四章 醫藥市場行銷新進展
第一節 關係行銷
第二節 綠色行銷
第三節 網路行銷
第四節 DTC與DFC行銷
第五節 聯盟行銷
第十五章 醫藥國際市場行銷
第一節 醫藥國際市場行銷概述
第二節 醫藥國際市場行銷的環境
第三節 進入醫藥國際市場的方式
第四節 醫藥國際市場行銷策略
第五節 我國國際醫藥市場行銷的未來趨勢
參考文獻
