圖書信息
出版社: 復旦大學出版社; 第2版 (2008年7月1日)
叢書名: 復旦博學·廣告學系列
平裝: 334頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787309058529
條形碼: 9787309058529
尺寸: 22.8 x 16.8 x 1.6 cm
重量: 440 g
作者簡介
陳培愛，男，廈門大學人文學院副院長、教授、博士生導師。兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員、中國新聞史學會副會長、中國廣告教育研究會會長、福建省傳播學會會長、中國新聞傳播學會理事。主要研究領域：廣告學理論、廣告史、廣告策劃、廣告文案、廣告文化、品牌與廣告、廣告教育等。
1983年參與創建中國內地高校廣告學專業，並首任廣告學教研室主任，主持並完成10多項國家級、省部級和各類社科研究課題，是我國廣告教育的開拓者與先行者之一。主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作技術》、《廣告策劃與劃書撰寫》、《商標廣告策略》等以及眾多相關論文。多次榮獲全國及省部級各類獎項，並於2004年2月獲得“中國十大廣告人”稱號。
內容簡介
《普通高等教育"十一五"國家規劃教材?廣告學原理(第2版)》為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，主要補充了廣告創意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創新型人才培養等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點研究的新問題。通過修訂，本教材在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進了對廣告理論的深度探索，有助於學習者在歷史與現實的基點上掌握較全面的廣告學知識。
研究廣告理論，一般有兩個角度：傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面(五個W)，就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場行銷策略的關係。本教材從傳播學的原理出發，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認為廣告不僅在經濟領域發揮重要作用，而且在政治生活、社會協調、文化娛樂、情報信息等方面同樣發揮作用。《普通高等教育"十一五"國家規劃教材?廣告學原理(第2版)》的體系雖然是從信息傳播程式對廣告活動進行探討，但側重面還是在經濟方面，因為市場行銷是廣告活動最活躍的舞台。
《普通高等教育"十一五"國家規劃教材?廣告學原理(第2版)》是在作者1987年出版的著作《廣告原理與方法》的基礎上修訂補充而成的，基本上保持了原書的體系和主要觀點，在此基礎上作進一步的探索。《普通高等教育"十一五"國家規劃教材?廣告學原理(第2版)》共有十五章，把廣告傳播的五個W作為主線，較全面、科學地把握廣告的原理與規律，對理論界、實務界都具有重要參考價值。
目錄
第一章 緒論
第一節 廣告的本質
第二節 廣告的分類
第三節 廣告學的研究對象
本章小結
關鍵字
思考題
第二章 廣告基礎理論
第一節 廣告與傳播學原理
第二節 廣告與市場學原理
第三節 廣告與消費者行為
第四節 廣告與文化觀念
本章小結
關鍵字
思考題
第三章 廣告調查與策略
第一節 廣告資料調查
第二節 廣告目標確定
第三節 廣告戰略
第四節 廣告策略
本章小結
關鍵字
思考題
第四章 廣告信息
第一節 廣告文稿創作
第二節 廣告設計原理
第三節 商標與包裝裝潢中的廣告信息
本章小結
關鍵字
思考題
第五章 廣告創意
第一節 多媒體時代的廣告創意
第二節 新傳播環境下的廣告創意
第三節 中西文化差異與廣告創意
本章小結
關鍵字
思考題
第六章 廣告媒介
第一節 廣告媒介的特點
第二節 廣告媒介目標要素與評價
第三節 影響廣告媒介選擇的因素
第四節 廣告媒介組合
本章小結
關鍵字
思考題
第七章 廣告與新媒體
第一節 新媒體概述
第二節 新舊媒體的整合
第三節 新媒體的影響力
本章小結
關鍵字
思考題
第八章 廣告客群
第一節 廣告與受傳者
第二節 廣告與消費者
第三節 廣告與消費者行為
本章小結
關鍵字
思考題
第九章 廣告效果
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果分類及測定
第三節 廣告傳播效果測定
第四節 廣告銷售效果測定
本章小結
關鍵字
思考題
第十章 廣告預算
第一節 廣告預算的根據
第二節 廣告預算的內容與方法
第三節 廣告預算的分配
第四節 如何提高企業廣告投資效益
本章小結
關鍵字
思考題
第十一章 廣告公司
第一節 廣告公司的作用和經營服務
第二節 廣告公司與客戶的互動關係
第三節 廣告代理制
附錄
關於進行廣告代理制試點工作的若干規定（試行）
第四節 廣告公司的本土化與國際化
本章小結
關鍵字
思考題
第十二章 廣告管理
第一節 廣告管理概述
第二節 以《廣告法》為監管重點
第三節 建立廣告業評估體系
第四節 中外廣告監管體制比較
本章小結
關鍵字
思考題
第十三章 國際廣告
第一節 國際廣告的特點與意義
第二節 國際廣告的適應性特點
第三節 國際廣告策略
第四節 國際廣告發展趨勢
本章小結
關鍵字
思考題
第十四章 未來廣告
第一節 廣告跨文化傳播策略
第二節 廣告與文化產業
第三節 廣告與創意產業
本章小結
關鍵字
思考題
第十五章 廣告創新型人才培養
第一節 廣告創新型人才培養對策
第二節 資訊時代與廣告人才培養
第三節 創意產業與廣告人才培養
第四節 國際化與廣告人才培養
本章小結
關鍵字
思考題
