事件
中國官方新聞機構新華社7月1日起通過歐洲部分城市的超市和中國使館的電視螢幕播出英語電視新聞節目，旨在向西方公眾傳達北京對國際時事的解讀和看法。這也是北京半年前斥資66億美元啟動的一項媒體國際化計畫的一部分，即由中央電視台、新華社和《人民日報》等國家級媒體在西方擴展，藉此改善中國的國際形象。
新華社跟十多家歐洲的廣播電視公司合作，從周三開始每天在歐洲超市里和中國使館外的電視螢幕播出90分鐘的英語電視新聞。
背景
中國政府認識到軟實力的重要性，希望通過電視和網路載體強化自己的國際影響力以期通過傳播中國的聲音和對各種事情的看法，為世界各地的新聞客群提供一種不同的選擇。"中國新聞機構主要職能是共產黨和政府的宣傳工具。對剛剛進入電視領域的新華社來說，電視新聞製作能力並非它唯一需要克服的難關，更大的挑戰是在歐美老牌媒體公司主導的自由媒體環境裡立足和爭取客群。
中國中央電視台的英語頻道在海外已經可以通過有線電視收看。不過，歐洲超市播出中國新華社的電視新聞對超市有何收益，目前尚不清楚。
今年早些時候，共產黨的機關報《人民日報》旗下的《環球時報》推出了英文版，英文的《中國日報》也已經在海外發行。
目前，新華社的英文網站已經有六種語言的版本和視頻內容
外界認為，新華社的英語電視新聞是中國用媒體進行國家公關又邁出堅實一步；但要挑戰CNN和BBC還需要很長時間。
延伸信息
深度背景
2008年6月20日，國家主席胡錦濤視察人民日報社時提出，必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局……辦報紙也必須統籌國內國際兩個方面。2009年1月，中共中央政治局常委李長春在全國宣傳部長會議上說，努力增強文化軟實力，進一步提升中國國家形象。
2009年2月23日，英文《中國日報》推出美國版。
2009年4月20日，《人民日報》旗下《環球時報》推出英文版，英文環球網同時開通。
2009年7月1日，新華社開通英語電視新聞節目。
2009年7月1日，央視新聞頻道改版。
2009年7月1日，人民日報從每天出版16版擴大到20版，主要用於增加要聞、國際新聞等。此前人民日報社原駐國內國外72個記者站改設為分社。
2009年內，中央電視台將增設俄語及阿拉伯語頻道，在3年內實現7種語言、11個頻道的國際化布局。
反應與報導
英國《金融時報》昨天報導稱，中國官方新聞機構——新華社本周三將開通一個英語電視新聞節目，通過在歐洲的一些超市內和中國大使館外的螢幕播放。該媒體評論：“這是中國政府邁出的謹慎的第一步，旨在向西方客群傳播北京對世界的看法。”昨天，新華社一名內部人士向早報記者證實，新華社將從7月1日開始提供英語新聞視頻的專線服務，但他強調《金融時報》的報導對這一舉動存在一定誤讀。“我們要做的是節目編制（programming），扮演的是信息提供者（provider）的角色，而不是直接作為載體（carrier）進行節目的播出。”
“我們決定先測試觀眾的反應，首先在中國駐歐洲各國的大使館架設起一些螢幕，讓排隊申請簽證的人們收看，”《金融時報》援引一名內部人士的話稱，“此外，我們還將在布魯塞爾和其他一些城市的超市內提供新華英語電視。”
《金融時報》還援引新華社一名熟悉電視項目籌備工作的部門主管的話說：“我們的目標是傳播中國的聲音和對各種事情的看法，為世界各地的新聞客群提供一種不同的選擇。幾個月來，我們一直在大力進行招聘，構建我們的電視製作能力。可是，我們還需要很長時間才能真正挑戰CNN或BBC。”
價值與影響
早在數月前，中外媒體曾經集中報導，中國政府將對數家國家媒體撥款共450億元人民幣，啟動國家公關戰略重塑形象，更有外媒將此舉形容為中國在2008年經歷過一系列諸如3.14拉薩事件、奧運火炬傳遞受阻等“不愉快的事件”後，進一步改善對外宣傳，欲“打造自家的CNN”的舉動。今年3月1日，新華社開始動作——正式播出視頻專線。這是與新華社文字新聞線路、圖片新聞線路並列運行的視頻新聞播發線路，每天24小時滾動播發。
據相關人士介紹：新華社已經做了很多的準備工作，能把這件事情做好。“我們不能簡單將此舉解讀為擴大外宣的影響，外宣這個定義要有很大的改變。新華社集中了媒體中非常優秀的一些人，他們是有備而去的，會有一個很好的開局。”
然而，新華社官方媒體的定位，如何在未來擴展其海外收視人群？這也是一直備受關注的問題。從形式上、規則上，中國的跨國媒體可以從CNN等吸取成功經驗，但是價值觀和文化的立足點一定是落在“中國”這兩個字上。CNN是商業電視台，而新華社在很大程度上不能進行簡單的商業操作，這兩者存在很大不同，但像市場進入、擴大宣傳等還是可以借鑑的。現在的這些擔心，都會在未來的操作中得到進一步判斷，新的嘗試必然是應有之義，在國外肯定不會用國內的操作方式來做。”
相關人士也強調，中國的跨國媒體往什麼方向發展是很明確的，那就是向具有世界影響力的媒體發展，發出中國自己的聲音。但是是否以政府電視台、國家電視台的方式出現，還是要看未來的具體操作情況了。
