1 定義
新聞定理[1]，是指品牌的傳播過程尤其是市場導入期中，只有得到新聞界主動的正面的新聞報導，不僅取信於人而且一鳴驚人。因此，在市場導入期，必須採取可信的新聞事件策略，作為品牌引爆，進入成長期採取可用的促銷策略，成熟期採取可親的廣告策略。在採取新聞策略時可以通過借勢和造勢，來吸引媒體新聞記者的自動關注和報導。
2 要點
新聞定理對品牌建設至關重要，以標王為代表的廣告派之所以慘敗，一個重要的原因就是在市場導入期重視廣告而無視新聞。通過以下三個要點來理解新聞定理。
第一個要點是新聞有公信力，很多企業在進行品牌建設傳播時，普遍行為是採取廣告投入，但是，廣告是王婆賣瓜，自己說自己，對消費者而言，缺乏可信度和公信力。而只有通過真正的新聞事件，使新聞媒介自動的正面傳播，才是品牌創建的第一步。
第二個要點是精確的理解什麼是新聞,俗話說狗咬人不是新聞，而人咬狗才是新聞，換言之，只有與人們正常觀點相反的事件，才能引起人們的關注，才能得到新聞界的主動報到。
第三個要點是牢記市場導入期，市場導入期就是購買者少，為什麼購買者少？廠商習慣思維是因為知名度低，解決的策略就是增加廣告投入。其實廣告確實能夠提高知名度，但知道不等於購買，巨大的廣告投入帶來了很高的知名度，但購買者很少，從而導致現金流斷裂，最終導致退出市場。相反，如果沒有知名度，也不會有人購買，問題不在於是否要知名度，而是如何獲得知名度。通過新聞事件獲得的知名度，不僅成本很低，而且可信度高。
參考閱讀：1.《BCSOK:品牌建設體系》（孫曰瑤 曹越 劉華軍著） 經濟科學出版社 2009年版
2.《品牌經濟學原理》（孫日瑤 劉華軍著）經濟科學出版社 2007年版
