內容簡介
《新編電子商務行銷技術》《新編電子商務行銷技術》作為全國電子商務工程師(cebe)認證考試用書，旨在幫助大家學習如何在網際網路條件下開展行銷活動。按照網路行銷的特點和要求，《新編電子商務行銷技術》分為4部分內容：一是網路行銷概論，它從整體上論述網路行銷體系和主要問題；二是網路行銷環境，包括第2～4章；三是網路行銷市場建設，包括第5、6章；四是網路行銷方法，包括第7～9章；《新編電子商務行銷技術》以網路行銷概論為基礎，以網路行銷市場環境建設為條件，以網路行銷理論為指導，提出網路行銷具體戰略和策略，運用網路行銷技巧實現網上溝通和銷售。
《新編電子商務行銷技術》包含了豐富的網路行銷理論和實踐知識，並配備了電子教案，以幫助學生學習網路行銷知識。因此，它適合作為電子商務、市場行銷及相關專業的教材或教學參考書，也適合網路行銷的研究者和實踐人員研讀，還可以作為一本工具書使用
目錄
序
前言
第1章 網路行銷概論
1.1 網路行銷的概念
1.2 網路行銷的形成和發展
1.3 網路行銷模式
1.4 網路行銷理論
1.5 開展網路行銷的意義
1.6 矽谷動力網路行銷案例及評析
1.7 思考題
第2章 網路行銷環境
2.1 網路行銷的社會環境
2.2 網路行銷的技術環境
2.3 網路行銷的市場環境
2.4 網路行銷的支持系統
2.5 網路行銷環境案例評析
2.6 思考題
第3章 網路行銷網站策略
3.1 網站定位
3.2 網站的創立
3.3 企業網站
3.4 網站的自我推介
3.5 網站的維護和檢測
3.6 網站網路行銷案例分析
3.7 思考題
