百科名片
作/譯者：姜紅玲出版社：電子工業出版社
出版日期：2005年01月
ISBN：9787120000042 [十位:7120000047]
頁數：289 重約：0.448KG
定價：￥28.00
內容提要：
本書為普通高等教育“十五”國家級規劃教材。
本書從電波媒體特點出發,以影視語言為基礎,以傳播學和市場行銷學為“導引”,在總結我國廣播電視廣告實踐經驗的基礎上,吸收了中外廣告學理論的精華和最新科研成果,借鑑了中外優秀、經典廣告作品和最新實踐經驗,力圖從理論體系到創作實踐,進行全方位的探討與研究,在理論與實踐的結合上,總結了廣播電視廣告的創作運作規律。全書共分10章32節,內容包括:廣播電視媒體研究,廣播電視廣告基礎理論、基本知識研究,廣播電視廣告創作方法、表現形式、製作技能技巧及創作運作規律研...
圖書目錄：
緒論
一、廣播電視的社會作用
二、廣播廣告與電視廣告的共性
三、廣播電視廣告原理的基本特點
四、廣播電視廣告原理的研究內容
第一章 電視――20世紀最偉大的發明之一
第一節 電視的誕生、發展與電視廣告的演變
一、電視的孕育與發明
二、世界電視事業的發展與電視廣告的成長
第二節 中國的電視事業與電視廣告
一、新中國電視事業的起源與發展
二、電視廣告的誕生與成長
第二章 行銷觀念――電視廣告的“導引”
第一節 行銷觀念的演變與電視廣告的傳播
一、...
編輯推薦與評論：
本書力圖從電波媒體特點出發,以影視理論和影視語言為基礎,以傳播學和市場行銷學為“導引”,在總結我國廣播電視廣告實踐經驗的基礎上,吸收外國廣告學理論和實踐的精華,形成了本書的理論體系、結構框架和章節內容。並且在理論體系與創作實踐層面,進行全方位的探討與研究。注重在理論與實踐的結合上,總結廣播電視廣告的創作運作規律,為培養合格的高層次廣告人才略盡綿力。本書可作為廣告學專業學生的教材,也還可供廣大廣播電視、廣告從業人員使用。
作者介紹：
姚力,北京聯合大學廣告學院主管教學副院長,教授;原吉林大學文學院廣告學系創始人、系主任、碩士研究生導師。主講“廣播電視廣告學”“廣告學概論”“世界電影思潮史論”等專業課和研究生學位課。著有《廣播電視廣告學》、《廣告學概論》(主編)、《廣告創意與案例分析》(主編)等多部書籍。發表論文80餘篇。榮獲部省級和長春市政府社會科學優秀科研成果獎等多種獎項。現為中國廣告協會學術委員會委員、中國廣告教育研究會理事、吉林省廣告協會副會長。曾多次被教育部聘為全國高校新聞傳播和廣告學專業博士點、碩士點及重點學科遴選...
