內容提要
對於新產品而言，開發一個好的行銷計畫對其商業成功是至關重要的。行銷既然被定義為所有涉及將商品和服務從生產者轉移到消費者的活動，為此你必須通過市場調研確定你的消費者，找到將新產品引入市場的方法，因為這是新產品行銷的關鍵所在。本書的目的正是需要幫助你把握制定新產品行銷計畫的每一個步驟，提開行銷的秘密。本書分為十一章，章章相扣，讓所有的問題迎刃而解，為實現企業與消費者的雙贏提供一個系統的思路，使企業決策者對整個新產品行銷過程的控制重點有一個系統、清晰的把握。
編輯推薦
對於新產品而言，開發一個好的行銷計畫對其商業成功是至關重要的。行銷既然被定義為所有涉及將商品和服務從生產者轉移到消費者的活動，為此你必須通過市場調研確定你的消費者，找到將新產品引入市場的方法，因為這是新產品行銷的關鍵所在。本書幫助你把握制定新產品行銷計畫的每一個步驟，提開行銷的秘密，為實現企業與消費者的雙贏提供一個系統的思路，使企業決策者對整個新產品行銷過程的控制重點有一個系統、清晰的把握。
目錄
第一章 市場調研與分析進行市場調研的必要性開展市場調研活動應具備的條件市場調研的具體內容市場調研常用的方法選擇調研的方法界定市場調研問題調研公司的選擇為顧客提供完美的產品吸取敗陣產品經驗教訓顧客的需求就是我們的市場第二章 新產品的定位策略定位概述產品定位市場定位品牌定位質量定位價格定位體積定位用途定位第三章 新產品的品牌策略品牌概述品牌定位策略品牌形象策略品牌經營策略品牌管理策略品牌保護策略第四章 新產品的定價策略影響定價的因素產品定價的目標產品定價的程式常見的定價方法新產品定價策略折扣定價策略心理定價策略差別定價策略產品組合定價策略產品生命周期定價策略第五章 新產品的銷售渠道策略何謂銷渠道行銷渠道的重要性行銷渠道設計的基本程式行銷渠道管理行銷渠道衝突的處理渠道物流管理決策渠道效率的提升新產品上市的渠道管理第六章 新產品的促銷策略第七章 新產品的包裝策略第八章 新產品的廣告策略第九章 新產品的終端策略第十章 新產品的服務策略第十一章 新產品的行銷成功案例
新產品行銷策劃