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《新媒體與傳媒經濟》由上海三聯書店出版。
作者簡介
吳信訓，教授、博士生導師。現任上海大學新聞傳播系主任、傳媒經濟研究中心主任、上海大學傳媒研究院副院長，上海大學學術委員會委員、中國人民大學新聞與社會發展研究中心兼職研究員、第二屆教育部新聞學科教學指導委員、“全國十佳”廣播電視理論工作者、享受政府特殊津貼專家。 1982年四川大學中文系畢業，留校在新聞專業任教。兩度公派赴日本東京大學及上智大學留學研究，任客座研究員。前任四川大學文學與新聞學院副院長、兼廣播電視研究所所長。曾參與創辦四川有線廣播電視台，兼任台長助理。曾被清華大學聘請為高級訪問學者。1999年在汕頭大學創建新聞傳播學科，任汕頭大學新聞傳播與現代教育技術中心主任、新聞信息傳播系主任等職，兼校黨委宣傳部部長。2002年引進調入上海大學。曾獲國家級、省部級優秀科研獎及優秀教學成果獎多項。出版《實用電視傳播學》、《世界大眾傳播新潮》、《中國有線電視經營論》、《都市新聞傳播學》、《新聞傳播百科全書》(主編之一)、《電影電視辭典》、《中國傳媒經濟研究：1949—2004》、《現代傳媒經濟學》等著作十餘部，發表學術論文數十篇，撰有大量電視和報刊的新聞、專題、文藝等作品。
目錄
序——差距激勵求新
他不懈耕耘在傳媒領域的前沿——記影視學院新聞傳播系主任、博士生導師吳信訓
國際新媒體產業的開源與流變
時髦西方傳播界的“新媒介”
新媒介在生活中的套用
網際網路概念問世前的“(準)網際網路”掃描
周到服務的大眾生活秘書——高度信息通信系統
八面靈通的電腦通信
廣播電視新技術的動向
歐洲的圖文電視
中國新媒體產業發展的尋路覓蹤
世紀之交中國有線電視發展的新動向
21世紀有線電視網路節目新形態研究
中國信息化進程中有線電視全國聯網的特殊意義
網路與電視的互動前瞻
中國付費數位電視經營的難題及對策探討
數位化環境下電視媒體的業務經營空間及對策
同質化競爭下新聞網站信息資源經營策略探析
“數位電視新聞博覽台”傳播新模式開發研究
新媒體與人文精神的互動
構建和諧的公共話語空間——網際網路上公眾意見表達的形態、特徵及其演進趨勢
社會性別視角下部落格中的女性表達和自我建構
新媒體時代的傳媒人才培養創新
從新聞學到社會信息學
把握國際學科動向 開創一流新聞教學
21世紀的新聞傳播人才與21世紀的新聞傳播教育——兼談汕頭大學新聞信息傳播系的探索
美國現代新聞教育的追求
美國新聞教育掃描及啟示
21世紀：新聞教育最需要什麼?
讓社會檢驗青春的視點——對當代大學生DV教育的思考
傳媒經濟的本質、特徵、核心
傳媒經濟與社會環境
輿論經濟：傳媒經濟的本質解析
現代傳媒經濟學的理論視點
傳媒經濟的核心是內容經濟與客群經濟
傳媒產業的他山之石叩問
從英國公共廣播看公共傳媒體制形成與發展的要因
日本的廣播電視客群調查研究
日本有線電視的發展經驗
美國有線電視事業發展的特徵
中國傳媒產業理念與實踐的變革
中國傳媒經濟研究概觀
市場經濟背景下，都市媒體與都市新聞學的崛起
應當徵收電視收看費
信息產業的發展道路
中國有線電視發展史論綱
試論有線電視產業經營
中國傳媒集團化應注重遵循市場規律
中國區域傳媒經濟的突圍運籌
國際大都市視野下的上海影視產業競爭力辨析
提升長三角傳媒經濟活力最佳化中國廣電傳媒經濟格局
服務全國的理想平台塑造品牌的精巧創意——試論東方衛視《花開中國》欄目的探索價值與提升
大鵬一日同風起——在“娛樂”中再振雄風的上海電視
七省市區農村電視收視習慣調查報告
……
序言
自1979年中國恢復現代廣告活動以來，中國廣告業經過近30年的發展，已經取得了驚人的成就。廣告不僅僅是傳遞商品信息、促進商品銷售、改善企業公共關係的一種工具，對於民族品牌的創建也具有重要的推動作用。廣告活動作為文化創意的組成部分，與創意產業共同發展，積極引導健康的生活方式，提高人們的生活質量。廣告作為反映經濟發展、市場繁榮程度的風向標，為中國經濟騰飛起到了助推器的作用。當前，中國廣告市場已成為一個規模不小的產業，截至2007年底，全國共有廣告經營單位17．3萬家，從業人員111．3萬人，經營總額達到1741億元，廣告市場已經進入了國際廣告市場的前列。
按照國家工商總局與國家發改委《關於促進廣告業發展的指導意見》中的思路，中國將加快廣告行業結構調整，促進廣告產業的專業化、規模化發展，以中華民族優秀品牌戰略為基礎，以廣告企業為主幹，以優勢媒體集團為先導，形成布局合理、結構最佳化的廣告產業體系；同時，還將加快廣告專業人才培養，建立健全廣告專業技術人員職業水平評價制度，從而全面提升廣告策劃、創意、製作的整體水平。
在國內的廣告學術研究中，比較重視廣告操作層面的問題，如廣告設計、廣告策劃、廣告媒介策略等；從企業經營管理的角度來研究廣告活動的成果相對較少，這與《關於促進廣告業發展的指導意見》中的思路存在一定差距。
