內容介紹
《傳媒經濟行為:策略與博弈》將博弈分析引入傳媒經濟研究領域，結合傳媒領域的現有理論和實踐，對傳媒領域中各類主體的經濟行為進行了分析研究，對傳媒經濟領域中的一些理論和實踐問題做出了新的回答，為傳媒經濟現象提供了一種更加清晰的解讀方式。作者介紹
韓曉寧，中國人民大學新聞學院傳媒經濟系教師，國家新聞出版總署傳媒發展研究所特聘研究員。2007年獲中國人民大學新聞學院傳媒經濟學博士學位，研究方向為傳媒產業、傳媒經營管理、傳媒政策。著有《電視節目運營：塑造傳媒品牌九項要點》等。作品目錄
目錄：第1章 緒論001
1.1傳媒經濟行為概述003
1.2相關概念梳理005
1.2.1對本書具體博弈分析中所涉概念的解釋006
1.2.2戰略與策略在本書中的區別009
1.3博弈論的研究範式和套用路徑011
1.3.1博弈論的研究範式011
1.3.2博弈論在中國新聞傳播研究領域的套用路徑013
1.4傳媒經濟行為博弈的研究方法和思路018
第2章 傳媒經濟行為完全信息博弈分析025
2.1傳媒經濟行為完全信息靜態博弈分析025
2.1.1傳媒產品價格博弈025
2.1.2內容博弈：內容競爭的幾種策略028
2.2傳媒經濟行為完全信息動態博弈分析037
2.2.1價格博弈的動態分析037
2.2.2市場進入競爭模型動態博弈分析039
第3章 傳媒經濟行為不完全信息博弈分析044
3.1傳媒經濟行為不完全信息靜態博弈分析044
3.1.1傳媒市場的價格對抗046
3.1.2競標博弈：競標設計048
3.1.3競標產品差異化策略050
3.2傳媒經濟行為不完全信息動態博弈分析050
3.2.1不完全信息動態博弈中的均衡050
3.2.2公信力博弈：媒體與客群的重複博弈052
第4章 傳媒經濟行為博弈模型套用與建構057
4.1傳媒經濟行為博弈全景057
4.1.1傳媒環境058
4.1.2傳媒經濟行為博弈的參與人059
4.1.3傳媒經濟行為博弈的三個博弈圈061
4.2傳媒組織內部博弈的模型套用062
4.2.1信息經濟學模型的引入062
4.2.2傳媒組織的內部激勵博弈064
4.3傳媒與客群的雙向選擇博弈模型的建構069
第5章 傳媒經濟行為博弈個案研究074
5.1新聞體制改革博弈分析074
5.2報業價格戰博弈分析089
5.2.1南京報業價格戰經過090
5.2.2南京報業價格戰過程博弈分析091
5.2.3南京報業價格戰得失總結092
5.3電視節目創新博弈分析093
5.4新興媒體與傳統媒體競爭博弈分析096
第6章 不同傳媒環境下的傳媒市場博弈104
6.1中國傳媒環境下的傳媒市場博弈105
6.1.1中國傳媒市場中的博弈規則特點105
6.1.2中國傳媒博弈參與人、戰略空間及博弈目的特點108
6.2市場經濟已開發國家傳媒環境對市場博弈的影響111
6.3中國傳媒市場未來博弈發展116
6.3.1傳媒體制改革帶來的新博弈116
6.3.2新傳播技術帶來的新博弈117
6.3.3經濟全球化帶來的新博弈118
參考文獻121
圖表索引
表1-1傳播者與受傳者的博弈019
表1-2傳播者與受傳者的博弈020
表1-3知情權保護的博弈模型A021
表1-4知情權保護的博弈模型B021
表2-1報業市場上的囚徒困境博弈027
表2-2媒體內容產品題材選擇的博弈032
表2-3市場進入者與市場在位者的鬥爭039
圖2-1市場進入者與市場在位者博弈的動態博弈樹形圖041
表3-1市場進入者與市場在位者的鬥爭（高成本情況）046
表3-2市場進入者與市場在位者的鬥爭（低成本情況）046
圖4-1傳媒經濟行為博弈關係全景圖058
表4-1報紙經營者與記者的激勵博弈065
表4-2傳媒產品與客群的雙向選擇博弈071
表5-1智豬博弈075
表5-2報紙與網路媒體的抬價談判博弈099
表5-3不堅定的報紙聯盟與網路媒體的抬價談判博弈100
表5-4堅定的報紙聯盟與網路媒體的抬價談判博弈100
