基本信息
出版社: 復旦大學出版社; 第1版 (2005年12月1日)
叢書名: 傳媒經濟創新叢書
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7309044134
條形碼: 9787309044133
商品尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.6 cm
商品重量: 399 g
ASIN: B001166BQE
內容簡介
《現代傳媒經濟學》首次從現代傳媒經濟的高度，創建性地提出了現代傳媒經濟學應該回答的三大問題，並以此為軸心，建構了富有新意的現代傳媒經濟學理論體系，對其重要概念、基本理論重新梳理，並給予了獨有見地的闡釋。
前兩章為巨觀篇，從整個傳媒產業（行業）著眼，系統揭示了傳媒經濟運行的巨觀規律。後八章為微觀篇，從具體的傳媒經營管理人手，圍繞媒體如何實現社會效益和經濟效益兩大目標，對其經營的關鍵環節作了細緻深入的考察，全面展示了傳媒經濟運行的微觀規律。
在建構傳媒經濟理論體系的過程中，《現代傳媒經濟學》充分克服“兩張皮”——即簡單套用經濟學的理論體系，生吞活剝經濟學術語，而實際內容卻局限於新聞傳播學的理論層面；或者正好相反——的現象，揚棄空泛玄奧的理論，使論題和闡述儘量切中實踐的要害，對實際運作，尤其是中國的媒體運營，具有積極的理論啟示價值。
序言
引論 傳媒經濟學解析
第一節 多維視角的傳媒經濟學建構
一、 國內對傳媒經濟學的理論體系建構
二、 海外對傳媒經濟學的理論體系建構
第二節 現代傳媒經濟學的理論視點
一、 傳媒經濟的定義及內涵
二、 傳媒經濟學的定義、特徵及研究範疇
宏 觀 篇
第一章 傳媒經濟與社會環境
第一節 傳媒經濟是國民經濟中的重要組成部分
一、 傳媒經濟是資訊時代國民經濟中最具活力的經濟範疇之一
二、 傳媒經濟的多重屬性特徵
三、 傳媒經濟是輿論經濟
第二節 傳媒經濟是受特殊制約的經濟範疇
一、 傳媒市場機制與政府的經濟作用
二、 傳媒經濟發展面對的多重製約
第二章 傳媒產業的市場需求與生存條件
第一節 傳媒產業的市場需求
一、 信息需求
二、 政治需求
三、 娛樂需求
第二節 傳媒產業的生存條件
一、 傳播科技條件
二、 傳播經濟條件
三、 傳播人才條件
四、 傳播需求條件
微 觀 篇
第三章 傳播媒體的版面（內容）經營
第一節 版面及其內涵的延伸
一、 傳統意義上的版面概念
二、 版面內涵的延伸
第二節 版面經營與媒體市場定位
一、 版面內容與市場占有率
二、 媒體市場定位是版面經營的靈魂
第三節 傳媒業結構與版面經營
一、 報紙內容結構與版面經營
二、 電視內容結構與版面經營
第四章 傳媒產品的發行行銷
第一節 發行行銷的價值分析
一、 媒體經營環境的嬗變: 行銷時代
二、 發行行銷的價值訴求: 利潤和效果
第二節 傳播產品的發行模式
一、 報刊業的發行模式
二、 電視節目的發行模式
第三節 傳播產品的發行行銷策略
一、 貨比貨中讓質量說話
二、 降低購買費力程度的服務
三、 恰如其分運用價格槓桿
四、 脫穎而出的廣告攻勢
五、 出奇制勝的公關推廣策劃
第五章 傳播媒體的廣告經營
第一節 媒體廣告經濟運行的影響要素
一、 媒體廣告投放與國民經濟運行的互動
二、 媒體廣告投放與媒體選擇策略
三、 媒體廣告運行的價格效應
四、 廣告經營機制的效率性與廣告代理制
第二節 不同類別媒體的廣告經營
一、 報紙的廣告經營
二、 電視媒體的廣告經營
三、 期刊的廣告經營
第六章 傳播媒體的多種經營與資本經營
第一節 傳播媒體的多元經營
一、 多元化增長方式的效益分析
二、 媒體多元化經營的模式
三、 核心業務與多元經營的良性互動
第二節 傳播媒體的資本經營
一、 傳媒資本經營的內涵及意義
二、 傳媒資本的兼併經營
三、 傳媒資本的直接上市
四、 傳媒資本的間接上市
五、 傳播媒體的風險投資
六、 傳媒品牌的資本經營
第七章 傳播媒體的人才經營
第一節 人力經營與媒體競爭優勢
一、 人力資本的巨大價值
二、 人力經營的有效作用
第二節 人力資源運用的體制考量
一、 行政計畫配置人力資源的弊端
二、 傳媒人力資源的市場化
三、 國外人力資源體制的啟示
第三節 人才激勵機制的制定
一、 激勵有利於實現組織預期目標
二、 建立激勵機制的原則
三、 激勵機制在媒體組織中的具體套用
第四節 傳播媒體內部的管理系統和人才結構設計
一、 管理層次的界定與人才結構配置的經濟性
二、 經營者激勵機制與媒體經營效益的最大化
第八章 傳播媒體的成本經營
第一節 傳播媒體的成本構成
一、 媒體成本的概念
二、 報紙成本的構成
三、 電視成本的構成
第二節 報業成本經營
一、 報業成本經營的內涵
二、 出報成本的含義與控制
第三節 電視成本經營
一、 我國電視成本經營的特點
二、 電視成本經營的要領
第四節 媒體內部成本核算與管理
一、 內部成本核算
二、 全面的成本管理
第九章 傳播媒體的整合行銷
第一節 市場行銷與整合行銷傳播
一、 市場行銷及其相關概念
二、 整合行銷傳播
第二節 媒介整合行銷傳播
一、 媒介整合行銷傳播的內涵及相關因素
二、 媒介整合行銷傳播的策略
第十章 傳媒產業的集團化經營
第一節 國際視野的傳播產業集團化經營
一、 傳媒產業集團化的興起
二、 西方傳媒集團經營的特點
第二節 中國視野的傳媒集團化經營
一、 我國傳媒集團化的動因
二、 我國報業的集團化
三、 我國廣播電視業的集團化
四、 對傳媒集團化的辯證思考
五、 對我國傳媒集團的個案分析
文章千古事，得失寸心知。
要想建構一部能經得起歲月推敲的《傳媒經濟學》，談何易事！然而仍有不少學者孜孜以求。我們不揣淺陋，也加入了這個行列。
首先，本書力求給傳媒經濟學建立一個比較現代、科學、完善的基本體例，便於讀者能比較系統地從巨觀與微觀把握現代傳媒經濟的重要理論層面。
繼之，本書力求新聞傳播學與經濟學的密切融合，理論與實際的密切融合。在傳媒經濟學的科學體系建構過程中，注意解決好“兩張皮”的現象。所謂“兩張皮”，即：或者是簡單套用經濟學的理論體系，生吞活剝經濟學的術語，然而實際內容卻完全或基本上是局限於原來的新聞傳播學的理論層面；或者是相反。新聞傳播學與經濟學並沒有形成實質上的交叉融合，而是成了貌合神離的“兩張皮”。同時，我們還力求揚棄空泛玄奧的理論，使論題儘量能切中實踐的要害，對實際運作具有積極的理論啟示價值。
