圖書簡介：
作/譯者：王國全出版社：中山大學出版社
出版日期：2007年08月
頁數：337 重約：0.491KG
定價：￥38.00
舊書普通用戶價：￥15.20 為您節省：￥22.80
舊書VIP用戶價：￥13.70 為您節省：￥24.30
團購批發價：￥12.20
內容提要：
本書立足於從廣告人眼中去看廣告,把商業廣告看做是一種本質上屬於經濟活動又依賴於大眾傳播的社會實踐。闡述了廣告人應具備的廣告觀念、廣告特質、基本規律等等原理;廣告人的從業機構及其最直接關聯的經營活動;廣告人的創作和業務的實務性和操作性的各環節;廣告人面對的效果管理、公司管理、社會管理和自律行為。闡述角度新穎,結構獨創;貼近國情,貼近中國市場;注意理論知識和套用知識的合理配搭;例證鮮活,可讀性強;在表述手法上也獨闢蹊徑。
本書適合大學的廣告、行銷、藝術、設計、美術、管理、中文、新聞等專業廣告學基... [顯示全部]
圖書目錄：
緒論
一、廣告學的出現
二、廣告學的研究
三、廣告學的界定
四、廣告學研究的特質
參考資料
第一章 廣告原理
第一節 廣告歷史
一、人類廣告的源起
二、世界廣告發展簡史
三、中國廣告發展簡史
思考與練習
參考資料
第二節 廣告特質
一、廣告是什麼
二、廣告的本質
三、廣告的特徵
四、廣告的分類
五、廣告的功能
六、廣告的原則
思考與練習
參考資料
第三節 行銷與廣告
一、現代市場行銷觀念
二、廣告在市場營... [顯示全部]
作者介紹：
王國全,教授.曾先後就讀於華南師範大學、暨南大學、廣東省社會科學院文藝學、新聞學、經濟學,(行銷)專業。 早期主要教授和研究文藝學、文藝心理學。曾發表《對恩格斯“歷史的必然要求”舊解的質疑》、《藝術直覺:非直覺的審美透視力》、《徐志摩與泰戈爾》等有影響力的論文。與人合著《文藝理論》、《文藝批評》等書,個人專著《中外微型小說集》等。另發表文藝學及作家、作品研究論文50餘篇。 從事文化傳播及廣告理論教學與研究後,曾在多家大型廣告公司做顧問、策劃人、文案等實務工作,並擔任過《高招》、《企業文化報》等報... [顯示全部]
