整合行銷傳播戰略管理

內容介紹

申光龍編著的《整合行銷傳播戰略管理》首先對整合行銷傳播的相關內容進行概述，闡述了整合行銷傳播戰略的主體和客體——行銷傳播管理者和利害關係者，並通過對國內外整合行銷傳播的研究與實踐現狀進行分析，明確了整合行銷傳播理論的必要性和重要性。然後對整合行銷傳播戰略模式的建立過程、整合行銷傳播組織結構的設計內容及其套用、整合行銷傳播戰術的建立過程、整合行銷傳播戰略的主要媒介進行了詳細的分析。最後進一步探討了全球整合行銷傳播、互動整合行銷傳播及服務整合行銷傳播等方面的發展趨勢。
《整合行銷傳播戰略管理》可作為高等院校相關々業的授課教材，也可作為該領域研究者的參考用書。