圖書信息
出版社: 中國傳媒大學出版社; 第1版 (2011年10月1日)
外文書名:Integrated Marketing Communication and multinational Media
叢書名:國際傳播人才培養系列叢書
平裝: 234頁
開本: 16
ISBN: 9787565701795
條形碼: 9787565701795
ASIN: B005KGHMAK
內容簡介
由初廣志和王天錚主編的《國際傳媒整合行銷傳播》是國內第一本國際傳媒整合行銷傳播的教材。編者立足於傳播全球化的背景，探討了整合行銷傳播理論在中國傳媒貫徹“走出去戰略”、開拓國際市場實踐中的套用。《國際傳媒整合行銷傳播》介紹了整合行銷傳播基本理論，分析了國際傳媒品牌內涵與構成要素、實施整合行銷傳播的必要性及整合行銷傳播主客體構成，並從戰略、策略、手段、保障、評估等方面進行了闡述。《國際傳媒整合行銷傳播》可以作為高等院校國際新聞或國際傳播專業教材，也可以為國際傳播工作者提供參考，還可以為國內傳媒的行銷實踐提供借鑑。
本書目錄
總序
導論
第一章 國際傳媒整合行銷傳播概論
第一節 什麼是整合行銷傳播
第二節 國際傳媒整合行銷傳播的特殊性
第三節 國際傳媒經營與整合行銷傳播
第二章 國際傳媒品牌內涵與構成要素
第一節 品牌及其內涵
第二節 國際傳媒品牌的符號識別系統
第三節 國際傳媒品牌資產的構成
第四節 國際傳媒品牌整合行銷傳播的必要性
第三章 國際傳媒整合行銷傳播的主客體
第一節 國際傳媒整合行銷傳播的主體
第二節 國際傳媒整合行銷傳播的客體
第四章 國際傳媒整合行銷傳播的戰略
第一節 國際傳媒整合行銷傳播的環境分析
第二節 國際傳媒整合行銷傳播的競爭分析
第三節 國際傳媒整合行銷傳播的客群分析
第四節 國際傳媒的市場區隔與定位
第五章 國際傳媒整合行銷傳播的策略
第一節 國際傳媒整合行銷傳播的訊息與表現策略
第二節 國際傳媒整合行銷傳播的媒體策略
第三節 國際傳媒整合行銷傳播的聯合策略
第六章 國際傳媒整合行銷傳播的主要手段
第一節 廣告
第二節 公共關係
第三節 贊助行銷
第七章 以整合行銷傳播為導向的國際傳媒創新
第一節 觀念更新
第二節 組織機構變革
第三節 客群關係管理
第八章 國際傳媒整合行銷傳播評估
第一節 評估內部整合狀況：整合行銷傳播審計
第二節 對行銷傳播結果的評估——品牌價值
第三節 國際傳媒整合行銷傳播研究的基本方法
第四節 整合行銷傳播評估的優缺點
參考書目
後記
