敘述性商標(DESCRIPTIVE MARK)
什麼是敘述性商標
所謂敘述性商標,就是商標的內容或含義表述了該商標使用的商品,或者該商品的成份、性質、用途、功能、特點、質量、重量、數量或其他的特點。大多數企業經營者或者銷售人員喜歡使用敘述性商標,因為這種商標大大接近於他們宣傳與推銷該產品的目標。
嚴格說來,敘述性商標由於缺乏任何想像,人們通常不會將其視為商標。如用於計算機鍵盤的“104鍵”、用於尋呼機的“EASY CALL”等敘述商標。
與臆造詞商標、任意詞商標乃至暗示詞商標相比,敘述性商標的保護程度最低和範圍最窄。但敘述詞經過長期使用,消費者如果實際將其與特定的出處聯繫在一起,則說明該詞客觀上起到了區別作用,因此同樣可以註冊受到保護。
在我國,敘述性的商標不能註冊,不能受到法律的保護。當然,如果一個敘述性不是很強的商標經過廣泛的宣傳使用具有了“第二含義”,也是可以被接受註冊的。但要做到這一點,通常需要經過一個比較艱難而又費時的過程,而且具有一定的風險,所以,最好不要選擇有敘述性的商標。