搭車炒作

搭車炒作，是指當一件惡俗行銷事件出現後，其他的品牌和商家藉機打擦邊球跟風進行行銷炒作，讓網友驚呼無底線。這種炒作方式往往是為了一己私利，寧可無限壓榨公共空間，其結果是讓每個人都成為受害者，包括那些加害者，他們也不得不在缺乏信任的空間中生存，為此承擔更高的成本，喪失更多的機會。

簡介

搭車炒作

如今企業的宣傳渠道多樣，具有多元化特色的社交媒體成為了傳播的新生力，新媒體在展現傳播力的同時，也暴露出諸多問題：“低俗炒作”、“色情行銷”之風屢禁不絕。網民們不難發現，“偷拍”“AV女星”“走光”等較為隱晦、充滿挑逗性的信息在一些頗有影響力的入口網站上頻頻出現。有時打開一條嚴肅的時政新聞，網頁卻會彈出極具挑逗性的圖片或視頻小窗。一些網路遊戲的行銷也公然以色情挑逗的畫面吸引玩家，這種遊走在色情邊緣的內容已成為網路遊戲產業幾乎公開的秘密。部分網路商業主體對“色情行銷”、“低俗炒作”模式已經形成路徑依賴；另一方面，面對這些“打擦邊球”的行銷炒作，有關監管存有空白，致使種種亂象成為網際網路“毒瘤”。

治理難度

為淨化網路環境，保護網民利益尤其是青少年健康成長，中國政府出台了專門法規，並組織開展專項打擊行動。然而，這些法規和打擊行動雖有效果，但持續力有限，往往是打擊風頭一過，色情信息便重新湧現，低俗炒作也在一波未平一波再起。

北京市律協副會長邱寶昌分析，中國廣告法要求廣告內容要真實合法、內容健康，然而在執行層面，現在對網路低俗炒作等“打擦邊球”行為，相關法律條款可操作性並不強，缺乏有效監督和管制。

律師建議

網際網路行銷要講創意創新，但不能挑戰法律和道德的底線。狙擊“色情行銷”、“低俗炒作”需要行業內部加強自律，以“每日三省吾身”的自覺進行自審自查，堅決抵制不良行銷模式，擔當起社會責任。

北京大成（銀川）律師事務所律師宋波建議，相關監管機構應抓典型，讓行業內的企業知道“紅線”不能踩。有關部門更要旗幟鮮明地公開亮劍，安排專門力量監管網上信息，誰搞“色情行銷”就堅決“拿下”，不僅要懲治涉事網站，對責任企業和人員也應加大懲處力度。

邱寶昌表示，當前亟需完善廣告行銷相關法律法規，不僅行銷廣告內容和表現方式要真實、合法，也不能觸犯道德底線。行政部門要加大處罰力度，約束和規範廣告行業，讓廣告經營者了解不能違背公序良俗。他建議，相關監管機構亟需加強對低俗行銷炒作的鑑別力，公安網監部門要細化相關的法律法規，對於低俗行銷一定要依法嚴肅處理。

武漢大學社會發展研究所所長羅教講建議，媒體要對社會進行正確的輿論引導，倡導正確的價值觀，自覺摒棄“低俗炒作”，切勿跟風。

相關事件

2015年7月14日晚，一則有關優衣庫不雅視頻的訊息在微博、微信朋友圈裡熱傳。次日上午，優衣庫官方微博聲明了三點：一是已向相關平台舉報，二是請消費者“正確使用試衣間”，三是否認人為行銷炒作。只是半個夜晚，優衣庫就火得一塌糊塗。而淘寶網已有賣家緊急推出同款爆款，兄弟品牌則不忘調侃“我們的試衣間更敞亮”。“即使是在×××試衣間，也要好過在黑專車裡××。某某專車，安全第一。”這條商家自我炒作的微博也引來網友一片惡評。