內容簡介
移動網際網路引發“千年未有之大變局”，將成為中國社會與經濟轉型的重要歷史節點。本書系統深刻地揭示了移動網際網路大潮正以前所未有之勢席捲傳統行業，如果你還沒有用移動網際網路思維改造你的企業，你面臨的就不是活得好不好的問題，而是會不會被時代拋棄的問題。本書是新媒體時代社會發展、媒體研究、品牌建設和行銷管理的寶典，讓讀者掌握全網行銷的精髓和技巧。生動、鮮活的實例貫穿其中，讓理論和實際聯繫起來，避免紙上談兵。深入淺出地為讀者導入全網行銷的方式方法。
作者簡介
李光斗 中國品牌第一人
事件行銷第一人
品牌競爭力學派創始人
中央電視台品牌顧問
李光斗出身於市場行銷第一線，自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問，親歷了改革開放後中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場行銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勳獎。
李光斗畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。代表著作：《接班》《事件行銷：引爆流行的行銷藝術》《故事行銷：世界最流行的品牌模式》《情感行銷：如何讓消費者愛上你的品牌》《總統戰：歐巴馬的政治行銷》《插位：顛覆競爭對手的品牌行銷新戰略》《升位：中國品牌革命》《盛世微言：微博行銷專案》《品牌戰：全球化留給中國的最後機會》《商解三國》《品牌競爭力》《全員品牌管理》《僅次於總統的職業》等。
本書看點
一切正在和移動網際網路聯結，你不洞察網際網路移民時代的商業法則，就會被時代拋棄！
4. 編輯推薦
1. 本書專治移動網際網路焦慮。
2. 翻牆不如拆牆，我只拆你心中的牆。
3. 你不革自己的命，移動網際網路就會革你的命。
4. 移動網際網路思維：羊毛出在狗身上，豬來買單。
5. 移動互聯時代：娛樂改變中國。
6. 中國網際網路是世界上最大的區域網路，但移動網際網路將引發“千年未有之大變局”，中國社會與經濟正處在轉型的重要歷史節點上。
7. 移動網際網路大潮正在以前所未有之勢席捲所有行業，如果你還沒有用移動網際網路思維改造你的企業，你面臨就不是活得好不好的問題，而是會不會out出局的問題。
8. 中國的社會輿論正在形成官媒所掌握的官方話語場以及網路所形成的民間話語場，兩套話語體系各說各話。
9. 移動網際網路時代中國會重回金字塔社會嗎？網際網路具有強大的信息暗控制功能，趨同會影響每個人的思維。如果每個人的思想都像被克隆的一樣，網際網路並不一定帶來整個社會的開放與透明，獨立見解和核心價值就會消弭於無形，腦殘流行形成人云亦云的低智商社會，中國或將重歸超穩定的金字塔型結構。
5. 書籍目錄
序言：移動網際網路顛覆世界
第一章 傳統媒體的墜落
第一節 從消失的報刊亭看紙媒的衰落
第二節 中國最大的媒體是中央電視台嗎？
第三節 誰動了央視的乳酪
第四節 微信引發的手機移民
第五節 碎片化傳播與拼圖時代
全網百科詞典
◎報紙死亡 ◎紙媒數位化◎搖一搖◎碎片化時代◎人肉搜尋
第二章 網路引發社會變局
第一節 傳統媒體成就金字塔型社會
第二節 自媒體：人人手中都有金喇叭
第三節 體育場式的社會：圍觀和被圍觀
第四節 低智商社會：有問題找百度
第五節 娛樂改變中國
全網百科詞典
◎金字塔的構造 ◎網際網路移民◎自媒體◎虛擬社區◎全景敞視◎口碑傳播◎大數據時代的存儲單位◎百度百科◎維基百科
第三章 中國式網路：如何上頭條
第一節 中國式四大門戶
第二節 新浪首頁VS新聞聯播
第三節 第一是位置，第二是位置，第三還是位置
第四節 門戶行銷：如何幫汪峰上頭條
全網百科詞典
◎搶紅包◎標題黨◎“航母style” ◎與新聞聯播談一場“一生一世”的戀愛◎富媒體
第四章 百度的盈利模式
第一節草根時代：網路野蠻生長
第二節 谷歌如何從中國敗退
第三節 我的地盤我做主
第四節 沒錢怎么上：SEO讓你的排名靠前
第五節 網際網路新入口爭奪戰
全網百科詞典
◎SEO◎付費推廣◎草根◎競價排名◎網頁權重
第五章 百科行銷和論壇行銷
第一節人人都是詞典大師
第二節 十面埋伏：從百科到論壇
第三節 百科行銷——打造品牌的專屬“網路名片”
第四節 積澱行銷：如何打撈你的美譽度
全網百科詞典
◎《大英百科全書》◎知識眾籌◎Alexa◎論壇行銷◎積澱行銷◎租值消散
第六章 社會化媒體：微信和圈子行銷
第一節 一波三折：微博興衰錄
第二節 從微博到微信: 弱關係與強關係的終極PK
第三節 揭開微信的商業奧秘
第四節 微信之後的社交媒體會是什麼樣？
第五節 移動網際網路時代的成名法則
全網百科詞典
◎強關係◎弱關係◎社會化媒體◎匿名社交◎馬克·格蘭諾維特
第七章 網際網路新移民
第一節 人的新器官：人人手上長手機
第二節 網際網路移民影響的行業：實體店的危機
第三節 隨時線上：穿戴式智慧型設備
第四節 如果賈伯斯活著，現在汽車會是什麼樣？
第五節 多屏時代 無處不在
全網百科詞典
◎射頻識別◎人工智慧◎Siri◎雲技術◎全息投影技術
第八章移動網際網路行銷
第一節移動網際網路時代的消費法則
第二節 移動App行銷
第三節二維碼行銷
第四節 微信行銷
第五節 90後思維
全網百科詞典
◎AIDMA◎移動網際網路◎APP◎二維碼◎4G
第九章 大數據時代的精準行銷
第一節 皇帝的新裝——斯諾登事件和IBM智慧地球
第二節：老大哥在看你
第三節 大數據時代企業如何掘金
第四節 網際網路時代對市場交易理論的顛覆：
全網百科詞典
◎大數據◎IBM智慧地球◎斯諾登事件◎“老大哥”◎信息不對稱法則
第十章：全網行銷
第一節 全媒體時代的行銷法則：娛樂、裝逼及互動
第二節 小米是如何兵行詭道的
第三節：讀字與讀圖，品牌行銷的信息革命
第四節 像發軟文一樣發視頻
第五節 如何搭建自媒體平台
全網百科詞典
◎冬粉◎飢餓行銷◎馬歇爾·麥克盧漢◎信息革命◎精準行銷◎病毒行銷◎隱性行銷
第十一章：網商新時代
第一節：誰挖了傳統零售業的牆角
第二節 手機上的電商
第三節 微信上的生意鏈
第四節 如何用網際網路思維做生意
全網百科詞典
◎電子商務 ◎B2B ◎B2C ◎O2O ◎微店◎移動電子商務
第十二章：如何搭建電商平台
第一節 電商渠道規劃與平台進駐
第二節：如何打造高效的電商團隊
第三節 如何進行電商平台運維管理
第四節：電子商務推廣與引流
全網百科詞典
◎垂直電子商務◎直通車◎天貓商城入駐流程◎天貓旗艦店保證金與資費組成保證◎天貓旗艦店店鋪資質
結語 全網時代的悲觀預言：中國會重歸金字塔社會么？
