目錄
●第一部分網紅生態
第一章 網紅兇猛，風口上的美女新經濟?// 2
第一節 網紅時代來臨?// 3
第二節 商業變現，天賦異稟?// 8
第三節 取悅冬粉，一枝獨秀?// 13
第四節 延長生命周期，愛你一萬年?// 17
第二章 網紅啟示錄?// 22
第一節 網紅變遷史?// 23
第二節 網紅三板斧?// 30
第三節 網紅奇葩說?// 34
●第二部分網紅如何打造
第三章 網紅新時代?// 42
第一節 搶購馬桶與網紅經濟?// 43
第二節 傳統行業大升級?// 48
第三節 新時代遭遇新行銷?// 53
第四節 內容為王的IP時代?// 62
第四章 網紅必殺技?// 67
第一節 文字網紅：激揚文字爆紅於網路的藝術?// 68
第二節 99%的人都不知道網紅的長青秘訣是什麼?// 74
第三節 直播網紅：平台選擇很重要?// 82
第五章 如何打造一個網紅?// 92
第一節 找準市場定位，打造個人品牌?// 93
第二節 網紅如何避免成為轉瞬即逝的流星?// 100
第三節 網紅的自我行銷?// 106
第六章 網紅運營模式?// 113
第一節 盤活冬粉的秘密?// 114
第二節 網紅經濟：社群經濟的進階?// 121
第三節 如何和100萬個冬粉“談戀愛”?// 126
●第三部分網紅經濟
第七章 網紅經濟的特徵?// 134
第一節 網紅經濟的四大特徵?// 135
第二節 網紅將顛覆明星?// 140
第三節 網紅一定要看臉嗎?// 145
第四節 網紅經濟就是分享自己?// 151
第八章 網紅與平台?// 156
第一節 微博：網紅星工廠?// 157
第二節 為什麼大家都中了視頻直播的毒?// 164
第三節 網紅將引領社交電商未來的發展方向?// 169
第九章 網紅變現方式?// 176
第一節 網紅創富機會標配?// 177
第二節 廣告代言，網紅紅利更瘋狂?// 183
第三節 娛樂圈商業變局中紅人的制勝邏輯?// 188
第十章 網紅：從社會現象到一種經濟行為?// 194
第一節 網紅：從一個網路熱詞
到一種商業模式?// 195
第二節 網紅孵化成為“大生意”?// 201
第三節 資本市場：我為直播狂?// 211
第十一章 網紅與品牌?// 220
第一節 頭部品牌?// 221
第二節 網紅是品牌的人格化?// 228
第三節 品牌如何布局網紅生態圈?// 234
第十二章 全員網紅戰略?// 240
第一節 全員網紅，如何構建一個網紅組織?// 241
第二節 企業家網紅?// 247
第三節 政治家網紅：從歐巴馬到特朗普?// 256
●第四部分中外網紅產業對比
第十三章 國外網紅如何打造?// 264
第一節 國外網紅的生存與挑戰?// 265
第二節 美國草根網紅也有一片天?// 271
第十四章 國外網紅產業鏈?// 277
第一節 國外網紅：賺錢只屬於少數人?// 278
第二節 國外網紅錢從哪裡來?// 285
第三節 國外品牌網紅組合創新玩法?// 292
第十五章 國外網紅與中國網紅對比?// 298
第一節 中外網紅美不同?// 299
第二節 國外網紅更喜歡分享生活?// 304
第三節 如何用大數據深度挖掘網紅的個人IP?// 308
●第五部分網紅未來
第十六章 網紅未來路在何方?// 316
第一節 papi醬開啟了視頻網紅新時代?// 317
第二節 中國網紅產業升級之路?// 322
第三節 許網紅經濟一個未來?// 327
作者簡介
李光斗
●著名品牌戰略專家
●中央電視台品牌顧問
●新媒體時代的品牌觀察家
●中國電子商務協會
網際網路金融委員會首席顧問
李光斗出身於市場行銷第一線，自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業、三元食品等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問。李光斗畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰勝台灣大學隊榮獲冠軍。
李光斗的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中後來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業傑出功勳獎；李光斗具有國際化視野，致力於推動中國品牌走向世界,被評為影響中國行銷進程的風雲人物；李光斗的著作《總統戰：歐巴馬的政治行銷》是研究美國政治行銷的傳播學專著；李光斗創辦的華盛智業?李光斗品牌行銷機構已成為中國品牌快速成長、提升行銷業績、推動企業上市的品牌孵化平台；李光斗作為天使投資人關注新經濟，參與投資了全新的移動網際網路平台公司；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛奇藝、優酷和騰訊等各大網站的熱門財經節目；李光斗所著暢銷書《拆牆：全網革命》詮釋如何用網際網路思維改造傳統行業，榮獲中國本土經管圖書最佳原創獎；李光斗的著作《分享經濟》與《社交眾籌》被譽為中國企業家網際網路+轉型的必讀書；李光斗在洛杉磯舉行的中美企業峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎”。
